2023年5月的一项民意调查显示,TikTok推动北美用户的图书阅读量上升超过50%。

民调机构调查了1万名年龄在18岁至45岁之间的美国和加拿大TikTok用户,发现用户普遍认为,TikTok推动了图书销量大幅增长,并提高了阅读的普及率。

大部分受访者将自己阅读量增加归功于BookTok。BookTok是TikTok上的一个图书社区,用户在此推荐书籍、分享阅读感受。调查发现,在过去的90天内,TikTok上的图书爱好者们发布了超过 100万条BookTok相关视频,其浏览量超过了60亿次。在美国和加拿大,“BookTok”和“BookTok推荐”等关键词每月在谷歌搜索引擎上出现的次数超过2万次。

北美TikTok用户的阅读情况调查

数据显示,62%的美国用户和70%的加拿大用户都表示,他们阅读过TikTok推荐的书籍。48%的美国受访者和53%的加拿大受访者认为他们因为TikTok读了更多的书。美国受访者的平均阅读量增加了60%,加拿大用户的平均阅读量也增加了58%。

研究人员还绘制地图,展示美国各州和加拿大各省用户图书阅读量增加的情况。颜色越深的地区表示有更多用户认为BookTok促使他们的阅读量增加。

北美各州和各省用户阅读量增加的情况

地图显示,在美国的缅因州、内布拉斯加州、爱达荷州、犹他州和肯塔基州,认为“阅读量因BookTok增加”的用户比例均超过六成。加利福尼亚州、内华达州、得克萨斯州、宾夕法尼亚州、密歇根州和伊利诺伊州也均有超过一半的TikTok用户认同这一观点。

在加拿大,萨斯喀彻温省以63%高居榜首。安大略省、魁北克省和艾伯塔省57%的 TikTok用户也表示,BookTok使他们阅读更多。(文 张纯)

编辑/范辉