这个夏天，北京西单商圈正加速焕新。走进华威大厦，昔日的老百货楼层已彻底变样——谷子（谷子由英文“Goods”音译而来，指以动漫、游戏、偶像等二次元文化IP衍生的周边商品）店里，吧唧（吧唧是二次元文化中常见的周边商品形式，特指源自漫画、动画、游戏等IP的徽章类衍生品，其名称来源于英语"badge"的音译）、立牌（动漫、游戏等相关的一类周边商品，由亚克力等材质制成 ，印有角色形象等内容）、色纸（一种白色签名板的总称）琳琅满目，消费者拎着痛包、攥着刚拆的盲盒，在货架间流连忘返。IP快闪活动一场接一场，年轻老少各个年龄段都来打卡。从传统百货集聚地到Z世代社交消费目的地，西单正以二次元为支点撬动年轻化转型。当老商圈撞上新潮玩时，兴趣消费成了实体商业突围的最强引擎。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/周超