2024年10月，得到图书出版了重磅商业图书《真需求》。《真需求》的作者梁宁，是著名产品人、商业思考者和观察者。她不光是中国互联网行业从诞生到崛起的见证者，更是其中的参与者。

梁宁给自己新书《真需求》起了一个副标题，叫作“商业世界的万能钥匙”。她认为，正如伊隆·马斯克所推崇的“第一性原理”一样，“真需求”就是这个时代让企业能够基业长青的“第一性原理”，只要读者理解了真需求，掌握了找准真需求、满足真需求的方法论，就等于拿到了打开商业世界大门的万能钥匙。

读者在这本书里能够看到，中国网络媒体发展的30年，一个个新物种是怎样改变游戏规则的，从门户网站、新浪微博到短视频时代，为什么互联网产品只要降低一个门槛，就能获得巨大增长。

除此之外读者还能看到，梁宁是怎样用“价值—共识—模式”这个通用模型去解释各种商业现象背后的本质的。每一位读者都能在这本书里找到自己所关心问题的答案。

如果你是企业主、创业者，你可以了解到，到底应该做一款网红产品过把瘾就死，还是应该深耕品牌？为什么你的产品明明不错，用户就是不买账？为什么说用户画像不管用了，你所服务的用户人设究竟是什么？

如果你是投资者，你可以了解到，商业生态变化背后的底层逻辑是什么？不同人群的消费趋势有什么变化？你想要投资的项目，有没有穷举产品的所有应用场景，有没有和用户达成共识？

如果你是一个有追求的个体，你可以了解到，怎样挖掘自己内心的真需求，怎样理解他人的真需求？怎样用满足真需求的方式来改善亲密关系、家庭关系和职场关系？

梁宁说，人人都是造物者，我们都有造物之心。城市生活中的一切，都来自人的起心动念。念头动了，问题就出现了，识别它，解决它，一点点凑齐所有的要素，造出并交付一个物品、一个服务，这是我们每一个普通人能够向这个世界交付的自己所能抵达的真善美。

所谓的打磨产品，其实就是磨心：让这颗心越来越诚实，越来越坦然，你就能够越来越如实地关照自己，关照世界。学会找准真需求，学会构建商业闭环，本质上就是让生命绽放，让资源流动。

关于作者梁宁

在2014年，梁宁从腾讯离职，开始深入企业内部研究，并梳理自己多年对于产品的思考。

自北京中关村刚刚兴起时，梁宁就与一大批创业者结下了友谊，雷军称她为“中关村才女”，在王小川、蔡文胜等朋友眼里她是“产品经理里的文人”。

早在博客盛行的时期，她分析商业的文章就被广泛阅读，在公众号时期更是爆文不断。前段时间她发文公布自己的新书上市，很多网友直呼“我的互联网回来了”。

也正是基于梁宁的影响力和她独特的观察视角，这本《真需求》上市仅25天，销量就突破了10万册，不得不说这是今年出版市场上的一个小奇观。

《真需求》这本书是梁宁自2018年起历时7年的潜心之作。它不仅是对自己商业思考的总结，对众多企业案例的梳理，更是对中国商业崛起30年的解密。字里行间不光有对消费者心理、对人性的见微知著，也有对时代、对企业命运大江大河般波澜壮阔的展现，更有对助力中国企业在未来的全球商业竞争中把握先机的期望。（金轩）

编辑/田野