近日，互联网保险平台蚂蚁保官宣知名演员刘亦菲为全球品牌代言人。这一消息点燃了公众对保险行业的关注热情。作为代言了宝格丽、LV等众多奢侈品牌的明星，刘亦菲此次何以选择了看似“冷门”的保险？

其实，明星是离各类保险产品“最近”的人群。无论是国际影坛巨星还是本土艺坛新秀，为了抵御职业风险，他们往往会选择购买高额保险。如钢琴家郎朗为自己的双手购买了高达1500万美元的保险，每个手指头都有1000万元人民币的保障。台湾歌手蔡依林在一次演唱会中不慎受伤后，为了保护自己在舞蹈和表演中至关重要的双腿，花费了1200万元人民币投保。

调研数据显示，越是高学历和收入高的群体，越重视配置保险。但现实是，越是经济能力弱的群体，越需要保险来兜底。明星投保案例不仅展示了保险的必要性，同时也给普通人带来了启示——面对工作生活中的种种不确定性，为自己和家人添置一份保障，无疑是低成本对冲风险的最可行方式。正如刘亦菲在蚂蚁保广告中所说：保险就像一把伞，遇到风雨的时候，有把伞为你撑开很重要。

作为现代社会不可或缺的风险管理工具，保险不止是金融产品，还承载着人们对未来的期许与安全感。从国务院政府工作报告中，我们可以清晰地看到国家对保险行业的重视程度——2024年国务院政府工作报告中，保险被提及六次之多，涵盖养老保险、基本医疗保险、长期护理保险等关键领域，凸显出保险在维护社会稳定、促进经济发展中的重要作用。

与此同时，《关于加强监管防范风险推动保险业高质量发展的若干意见》（保险业新“国十条”）的出台，进一步明确了保险业发展方向——健全普惠保险体系，提升健康保险服务水平，积极发展第三支柱养老保险。这些举措无一不在强调保险对于国计民生的重要性。

在此大背景下，明星代言保险，当有助于推动保险理念深入人心。从宏观角度来看，保险不仅是金融市场的重要组成部分，也是促进社会稳定与和谐发展的关键环节之一。

而在微观层面，保险为每一个家庭和个人提供了抵御未知风险的强大屏障。随着人口老龄化进程加快和社会结构的变化，商业保险以其灵活性和多样性，成为社会保障制度的有力补充，为个人提供了更丰富、更具个性化的保障方案。无论是寿险、健康险还是意外伤害保险，商业保险都能根据不同人群的需求，提供量身定制的保障计划，增强相应人群的抗风险能力，进而增强整个社会抵抗（风险）力和稳定性。

以和养老需求密切相关的寿险为例，天风证券研究报告显示，从国际经验看，人均GDP在1万美元是一个标志性节点，表明发达国家寿险业进入快速发展阶段。2019年，中国人均GDP首次突破1万美元，预示着中国寿险业将开启下一个健康增长的新时期。在经济放缓初期，利率下降、信用风险提高等因素，反而会提升保险产品的相对竞争力。因此，即使在经济面临下行压力时，保险依然能够保持稳健增长。

据统计，蚂蚁保平台上超过一半的参保用户来自三线及以下城市。这意味着，很多以往接触不到优质保险资源的人群，如今也能享受到便捷、实惠的保险服务。从好医保到惠民保再到全民保，蚂蚁保推出的一系列创新产品，正逐步打破传统保险高门槛的壁垒，让商业保险走进千家万户。

值得注意的是，蚂蚁保不仅致力于提供普惠的保险产品，还在理赔效率和服务质量上下足了功夫。2023年，蚂蚁保上合作的保险公司累计赔付金额达231亿元，其中健康险理赔次数高达469万次。这一串串数字背后，是众多因保险而重获新生的家庭。江苏一名95后青年不幸罹患白血病，通过蚂蚁保的好医保，两年时间理赔88次、获赔近百万元，继续治疗得到有效保障。

“保险是制度化的慈善，保的是尊严。”保险是一种社会机制，保障了人们在面临困难时的尊严和自主性。2018年初，一篇题为《流感下的北京中年》微信长文极大拉升了国内健康险的销量。商业保险在中国的发展历程，是一部与时代同步前行的历史。随着经济社会的快速发展，人们对生活质量的要求不断提高，对健康、财产乃至老年生活的保障需求也随之增加。而像刘亦菲这样的公众人物加入到保险科普宣传行列中，无疑也会推动这一进程。

保险业新“国十条”提出，到2035年，基本形成市场体系完备、产品和服务丰富多样、监管科学有效、具有较强国际竞争力的保险业新格局。相信在那时候，每一个平凡的中国家庭，都能享受到保险带来的安心与保障，生活多了一把遮风挡雨的伞。

文/毕舸

图源/新华社

编辑/潘洪其