你是不是好久没刷到过文旅局长跳“科目三”了，其实这大半年他们并没有闲着，只是换了花样“卷”。

最近这段时间，跟着巴黎奥运会的节奏，各地文旅局也在忙着。湖北的黄石、孝感等地市，以及浙江天台、吉林珲春、陕西延安、云南大理等地的文旅局到处“摇人”来运动，一边连跑带跳，一边还不忘通过运动呈现当地的佳山秀水、人文风貌。原来他们是在参加淘宝组织的线上运动会。其实文旅局的卷，早已经“渗透”进电商平台了，只是这一次以体育运动的方式展开。难怪网友调侃，这是找到又一片“蓝海”了。

这场淘宝运动会其实不是专为文旅局举办的，而是面向所有人。7月27日到8月11日，淘宝先后上线“指东看西”、“深蹲”、“开合跳”等竞赛项目。这些运动无需器材，登陆淘宝就能参加，由AI来判定成绩，关键是获得第一名真的可以拿到一枚含6克纯金的金牌。

比如“指东看西”这个项目，参与者只需根据屏幕给出的方向及语音提示，将头转向相反方向即可。来自揭阳市的一名快递小哥以1分钟59次的成绩获得这个项目的冠军，于是他赢得了奖品，其中包括金牌以及一头活牛。

是的，你没看错，就是一头活牛。从这个奖品不难发现，这场“淘运会”非常接地气，参与门槛很低，就是为普通人设置的。淘宝希望借助奥运的机会，让人们从坐着看比赛，变为动起来参与，用体验的方式提升全民健身意识。

而让文旅局长们闻风而动的“每日走路”是公益赛事，虽然没有金牌拿，但会在赛后给乡村儿童捐赠体育包，也难怪各地热情这么高。这让我们看到了全民健身概念本身，也在随着社会发展和技术进步不断扩充。

那么这场网络运动会，又怎么成了文旅造势的新阵地呢？

“淘运会”设置富有趣味的项目，融入科技手段，激发人们的公益心，当然也包括拿出“真金活牛”的奖品，目的就是尽量吸引更多人参与到全民健身中来，截至“闭幕”，有超过2000万网友入场参赛。“每日走路”赛事分为个人赛和城市挑战赛，其中城市挑战赛每日决出一个获胜城市，参赛者人均公里数最多的城市胜出，胜出城市的所有参赛者都可获得奖品。

千万级以上的人关注城市排名，对于聚焦度这么高的舞台，文旅局当然不会放过。他们有的组织市民参与城市挑战赛，把自己家乡的排名刷上去；有的邀请网友去当地的山水间参与竞赛，在美景中拍出运动大片。

为了让去延安旅游、又同时参与“每日走路”的游客能沉浸式参赛，延安文旅还举办了一场夜跑活动，当日延安的城市排名肉眼可见地上升；体育大省湖北，本届奥运会还出了郑钦文等冠军。湖北文旅对于这次“淘运会”格外积极，黄石、孝感、襄阳、咸宁、仙桃、十堰、神农架等地市文旅局纷纷下场“摇人”，武汉东湖文旅公司也加入，本省内部先PK了起来；能歌善舞的大理人也不甘示弱，文旅局长一边跳起“力格高”舞，一边邀请人们在苍山洱海间跑步参赛。

自从淄博和哈尔滨爆火全网后，全国的文旅市场就“内卷”起来，市场倒逼文旅产业进行改革，也意味着城市营销进入了新阶段。如果说去年全国文旅局长唱跳骑马“花式整活”，是为了打响城市的知名度，吸引更多游客到来，那么接下来文旅产业要考虑的就是怎么将产业的链条做长。

再美好的旅行，总有返程的一天，如何让游客把当地的美味、好物带回去，把游客的消费延伸到返程以后，这其实是一个更大的课题，是真正考验文旅产业营销水平的“硬仗”。说白了，文旅业不能停留在虚热闹的阶段，终究还是要落实到消费上。

各地文旅局正因为意识到应该打造文旅产业的长尾效应，赢得旅游消费的后半程，所以才在“淘运会”上各显神通花式“内卷”，不放过任何推销地方大好河山、丰富物产的机会。在这方面，淘宝这样的国民级电商平台有着天然优势，也乐于搭建舞台。可以预见的是，文旅产业“后半程”的竞争，相当程度上要在电商平台上进行。电商平台和消费结合更为紧密，这个优势决定了，谁在电商平台上赢了，谁就赢得了一个没有淡季、没有返程的旅游产业。

其实淘宝一直在想方设法支持文旅产业造势、刺激旅游经济繁荣。除了这次淘宝运动会以外，在春节等消费旺季，淘宝还携手各地文旅部门举办发放消费红包等活动，邀请地方文旅入驻淘宝直播，推荐当地旅游产品。尤其是官方淘宝店的开设，保证了消费者买到的一定是最正宗的特产，游客轻装返程的同时，就可以下单了。

看着各大景区满山满谷的人群，真的感觉这两年人们的生活观念和消费理念发生了深刻变化，文旅无疑是最直接的受益者。文旅产业不仅关乎经济繁荣，其实也直接影响着人们对美好生活的感受。一场舒适的旅行过后，往往让人郁结冰消，更加热爱生活。山海能治愈，这值得产业链上的每个人为之努力。

（文/北京青年报评论员于永杰）