运动品牌扎堆三里屯 露露乐蒙华北最大门店亮相太古里
北京青年报客户端 2024-06-28 11:21

近年来,随着多个运动品牌的加入,作为北京城市商业地标的三里屯太古里在转型中不断拥抱市场变化,寻求与体育、商业、文化更深层次的链接,以期吸引更多年轻消费者。

北京青年报记者注意到,阿迪达斯,露露乐蒙和斐乐已接过了是去年6月闭店的H&M的门面位置,并在最引人注目的地方各自开出3层楼高的门店。此外,三里屯太古里正加速对北区改造升级,JORDAN北京飞行旗舰店3月已对外亮相,这也意味着运动品牌成为太古里此轮品牌焕新中的亮点。

6月27日,运动生活方式品牌露露乐蒙(lululemon)在华北地区的最大门店北京三里屯店焕新启幕。新店迁址三里屯太古里南区,提供瑜伽、跑步、训练、日常出型等全系列产品和特色服务体验。导演、演员贾玲刚刚宣布成为该品牌大使,门店还特意开辟专区陈列一组贾玲衣橱。开业当天,露露乐蒙举办了盛大的社区活动,超300位消费者加入瑜伽、普拉提和热舞等活动,在音乐与运动中,感受热汗和联结,一起收获好状态。

作为品牌在北京社区扎根历史最悠久的门店,露露乐蒙特邀年轻艺术家马小萌(Toi)与传统风筝手工艺人刘宾,共同创作以北京非遗“扎燕”和运动为灵感的艺术装置——《综合跃动》和《无限奔跑》。作品采用现代插画艺术和传统手工艺结合的创作手法,既庆祝品牌北京三里屯门店的焕新升级,同时致敬北京这座文化之都。例如风筝艺术悬挂装置《无限奔跑》聚焦于一项运动的连续完整动态,其将运动状态分解成单独的“帧”的插画创作形式,演绎奔跑、跳跃的动感画面。该装置以艺术橱窗展 示的方式,首先赋予观者关于“好状态”的灵感与畅想。

据了解,露露乐蒙三里屯门店是北京首个提供“好状态定制”特色服务的门店,马小萌基于艺术装置的概念,延展创作了六幅限定图案,消费者可以挑选喜爱的作品免费定制个性化水杯或瑜伽垫。

据了解,三里屯太古里截至目前吸引首店、旗舰店超200家,今年预计还将有更多新开首店、旗舰店入驻,为商圈引入更多客流。未来,三里屯商圈将同CBD商圈联动发展,打造成为具有国际范、时尚化、潮流化的国际消费体验区。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/彭小菲

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