太平洋时间2月2日上午8点（北京时间2月3日0点），苹果Vision Pro正式在美国上市。

尽管华尔街对该款产品的反应有限，但摩根士丹利策略师在实际体验过该款产品后，却给出了出乎意料的超高评价，认为这款产品的“巨大”潜力应该会让投资者更加兴奋。

大摩给出超高体验评价

美东时间周二，大摩分析师们发布报告，以埃里克·W·伍德林（Erik W. Woodring）为首的分析师描述了他们在使用苹果新耳机72小时后的积极体验。

摩根士丹利团队表示：“到目前为止，我们对这款设备的体验印象深刻，并相信消费内容——沉浸式视频、混合现实游戏、体育直播等——将成为该设备上最初的消费者‘杀手级应用’。”

伍德林评价称，在Vision Pro双高清屏幕上提供的内容消费是“令人难以置信的好”。

他表示：“这是一种全新的内容消费方式，即使你不身临其境，也能尽可能接近‘真实世界’。到目前为止，这是我们对这款设备印象最深的地方……Vision Pro显然是为了成为内容引擎而打造的。”

此外，Vision Pro的眼球追踪功能和外部摄像头比预期的更准确、反应更灵敏。摩根士丹利认为，VisionPro可能很快就会成为一种有用的生产力工具，类似于一台有多个显示器的电脑。

根据该银行的2023年秋季AlphaWise智能手机的调查，33%的美国iPhone用户表示，他们可能会在Vision Pro发布后的前12个月内购买该产品。

摩根士丹利预测，苹果可以在发布后的四年内将Vision Pro带来的收入提高到40亿美元，这一增速将超过AirPods刚发布的前四年，仅次于Apple Watch。

接下来几代产品将有更多优化

从目前的测评来看，Vision Pro目前最大的缺点在于售价：官方零售价3500美元，这一售价已经令不少消费者望而却步；而目前在美国以外的海外市场，其非官方渠道转售价格甚至达到了5000至6300美元。

摩根士丹利分析师补充说：“我们认为，在苹果推出价格更合理的新机型之前，Vision Pro仍将是一款小众消费设备，不太可能对苹果的财务模式产生重大影响。”

考虑到苹果在iPhone和其他产品上的过往记录，苹果接下来几代的Vision Pro应该会有所改进。

在摩根士丹利看来，这条充满希望的轨迹实际上是对苹果创新的“免费看涨期权”，它可能在未来五年继续带来新的上行空间。

可以肯定的是，对消费者来说，这款产品可能需要一些时间来适应，因为其体验感就像把一台小型电脑放在你的脸上一样。分析师表示，在这一点上，他们仍然会选择在普通电视屏幕上看电影，而不是在Vision Pro上看电影，尽管后者更具沉浸感。

在其他需要改进的领域中，分析师指出，原生应用生态系统仍有待建立。此外，该产品还需要配合更高像素的视频来进一步提升用户体验。

当然，考虑到这是一款官方售价3500美元的产品，想要吸引更多客户，最为重要的还是把价格打下来。

截止周三收盘，苹果股价徘徊在每股189美元。摩根士丹利维持其12个月目标价220美元不变，意味着该股的潜在上涨空间约为16%。

编辑/范辉