12月18日，东方甄选发布直播预告海报，俞敏洪和董宇辉将于12月18日晚8点进行直播。海报显示，董宇辉的身份将从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。

17日晚间，东方甄选在港交所公告，董事会已于12月16日决议解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务，即时生效。

公告称，鉴于最近的舆论风波，孙东旭职务变动反映了其近期对公司品牌及声誉管理不善；董事会认为，孙东旭退出该等职位将能够更好地维护公司股东的利益，从而让经验更为丰富的董事接管公司的日常管理。董事会已委任俞敏洪为公司新行政总裁，即时生效。俞敏洪将继续出任董事会主席，并将调任为公司执行董事。

北青报记者看到，12月18日，东方甄选股价高开超10%，最高涨幅近18%，截止发稿，股价达30.20港元，仍涨15%，成交额15亿港元。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林分析认为，“俞敏洪留下董宇辉，踢走CEO是对的”。他称，对标目前头部带货主播IP，就知道董宇辉目前的估值能到什么水平。“且需要区别看的一点在于，董宇辉是有内容加成的，也就是他的用户是高粘性的，不是普通直播网红，和消费者就是奔着便宜来的直播网红是不一样的。换句话说，董宇辉的直播带货不仅仅有流量，更有用户粘性，有粘性的用户流量价值是无可估量的。这就是之前投资人看好东方甄选的原因，也是内部矛盾爆出后，股价下跌的原因。我认为东方甄选本该和董宇辉的流量属性形成正反馈互动，而不是相互掣肘。“

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野