4月13日，“抖音和ta的朋友们读书专场”活动上，《2023抖音读书生态数据报告》(以下简称报告)发布。报告显示，过去一年，抖音上书香浓厚。时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%、收藏量同比增长276.14%，直播观看人次则同比增长近一倍。

短视频和直播对于读书销售的推动尤其惊人。报告显示，2022年，在抖音电商“全民好书计划”助力下，平台售出2.5亿单图书。其中，在平台首次购买图书的消费者占比达到49%。值得关注的是，成年“00后”购买图书的数量同比上一年增幅最大，达到52%。

平台还很多冷门书被翻红。活动现场，抖音读书博主@焦尾Tyler介绍，自己推荐的两本书，考古类科普书《秦俑两千年》在抖音电商卖出三万册，脑神经科普书《大脑的一天》售出了五千册。他说，“这就是短视频的优势，一本好书也更可能被看见。”

抖音号“赵健的读书日记”的负责人赵健对于旧书翻红也很有心得，在他的推荐下，《杜诗画意》《画魂：潘玉良传》《法国国家自然博物馆犊皮纸博物画》等冷门书籍都实现了加印。“以前没有网上卖书的概念，编辑专注于内容，也不懂营销，所以很多好书都没有加印，而从抖音的反馈来看，人们对这些书仍有很大的需求。”

《蛤蟆先生去看心理医生》命运反转的故事更为惊人，果麦文化上海互联网产品部总经理吴壮壮介绍，这本小众的心理学读物因一条50秒的荐书短视频，3年加印41次总印量400万册。短视频平台卖书还有强烈的溢出效应，“如果在短视频平台能卖出1万本书，那么这本书在其他平台销售增长将是两倍、三倍。”吴壮壮认为，短视频已成为出版行业最重要的宣发渠道。据介绍，截至2023年2月，入驻抖音的出版社超300家。

此外，优质的创作者是抖音读书生态中的重要一环。截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得。莫言、刘震云等知名作家，北大、清华等高校，以及康震、蔡丹君等高校学者纷纷入驻抖音，通过短视频和直播等方式助力国民阅读经典。

在抖音最受欢迎十大当代作家中，金庸、路遥、余华分列前三位，莫言、史铁生等在列。此外，聚合了100位科学家导读100本科学经典书籍的读书公开课《高山科学经典》，以超7800万次播放量成为抖音最受欢迎的读书公开课。

报告还呈现了不同年龄和地域的用户对读书类视频的偏好。其中，“00后”偏爱文学、科普和艺术，“90后”偏爱情感心理和科普，“80后”和“70后”则分别偏爱商业财经和诗词类读书视频。此外，北京用户偏爱哲学、艺术，上海用户偏爱商业财经，陕西、河南、贵州用户则分别偏爱历史、文学、科普类读书视频。

报告显示，在抖音最受欢迎的读书视频领域中，文学类最受关注，历史和情感心理类紧随其后。抖音相关负责人在现场介绍，平台专业的说书讲书创作者数量已过万。在抖音最受欢迎的新书TOP10中，《生死疲劳》《长安的荔枝》等文学类书籍占据了“半壁江山”，《南明史》《翦商》等人文社科书入选。

2022年12月，抖音上线好书大晒活动，鼓励用户分享读书心得。4个月内，有10万图书作者参与投稿，话题播放量超24亿。2023年2月，抖音上线图书聚合页功能，聚合围绕特定图书的讨论视频，如内容介绍、解读、读书方法等。未来，抖音还将上线图书评分和短评功能。

文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/崔巍