中国网络视听用户达10亿,成第一大互联网应用
人民日报海外版 2023-04-05 18:32

近日,《2023中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)在第十届中国网络视听大会上正式发布。《报告》显示,截至2022年12月,中国网络视听用户规模达10.40亿,超过即时通讯成为第一大互联网应用。

满足多样化需求

从短视频、播客异军突起,到网络微短剧、网络动画片、网络电影兴起,再到5G、虚拟现实、元宇宙等技术打开新的想象空间……近年来,网络视听行业不断迈向多元化、高端化、智能化,成为数字经济的重要引擎。

《报告》显示,网络视听网民使用率为97.4%,同比增长1.4个百分点,保持了在高位的稳定增长。此外,近1/4新网民因短视频触网,短视频人均单日使用时长超过2.5个小时,遥遥领先于其他应用。从市场规模来看,2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元,较2021年增长4.4%。其中,短视频领域市场规模为2928.3亿元,占比为40.3%,是产业增量的主要来源;其次是网络直播领域,市场规模为1249.6亿元,占比为17.2%,成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

据了解,网络视听主要包括短视频、网络直播、网络音频以及综合视频(指网络电影、电视剧、综艺)等形式。专家认为,以新视听、新传播、新生态为特征的互动方式,极大拓展互联网内容信息的传播范围。

从“涓涓细流”发展成“大江大河”,中国网络视听类型丰富,题材全面。中国传媒大学政府与公共事务学院副研究员武楠认为,大量主题丰富、形式新颖、垂直细分的网络视听作品,展现出强劲的创新创作活力,满足了人们日益增长的文化需求。还有一批走出国门、“火遍外网”的网络视听作品,以多姿多彩的影像和生动丰富的画面语言讲述中国故事,向国际社会传递了中国的文化理念和价值观念。

休闲学习两不误

专家认为,网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域,用户之所以收看短视频、收听网络音频节目,除为了娱乐休闲,更包括获取新闻资讯及学习相关知识等。中国互联网络信息中心近日发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,短视频成为用户获取资讯、知识的重要途径。

不久前公布的“感动中国2022年度人物”中,由两院院士、大学教授和中小学老教师组成的“银发知播”群体入选。据了解,“银发知播”群体共13人,平均年龄77岁,在网课直播间这所“不设门槛的学校”里,他们向学生们传授科学和人文知识,感动了无数网友。

上海同济大学物理学教授吴於人退休后,和昔日的老同事、学生尝试通过短视频科普物理知识、演示趣味物理实验,视频平台上的账号“不刷题的吴姥姥”成为她新的科普讲台。一条一分多钟的视频,吴於人常常需要拍摄一两个小时,但她从来不嫌累。“短视频是传播物理知识很好的载体,复杂的知识,经过视频化被演示得一目了然,这种生动性和互动性,是传统形式做不到的,未来我将会在科普这条道路上坚持到底。”她说。

对于广大用户来说,许多视频平台已成为新的学习阵地。以抖音平台为例,已有近400位认证教授入驻抖音,45位院士、4位诺奖得主在平台上分享科学理论和研究成果,他们分享的尖端科技知识吸引数千万人次观看。在网络音频收听中,同样是休闲、学习两不误。据调查,用户收听网络音频节目的两大主要目的即娱乐休闲和学习知识。

好内容是关键

网络视听是互联网时代催生的新模式新业态,行业繁荣背后,一些行业乱象、不良风气仍然存在。第十届中国网络视听大会主论坛举行了《新时代网络视听行业爱国为民 崇德尚艺承诺书》发布仪式,旨在进一步加强网络视听行业职业道德建设,营造健康网络视听生态环境。

好内容是网络视听行业健康持续发展的关键,推动网络视听在满足美好生活需要等方面不断取得新进展,已成为业界关注的重点。首都师范大学艺术与美育研究院教授许苗苗认为,网络视听行业在内容上不能只迎合青年消费群体,要进行差异化细分,制作适合各个年龄层次人群的产品和内容。

国家网信办相关负责人近日表示,今年将以“清朗”专项行动为契机,集中力量整治网友反映强烈的网络生态突出问题,做到严厉打击和引导规范并重,乱象治理与权益保护并举,持续加大对网络水军、“自媒体”乱象、短视频沉迷等问题的治理力度,力争以重点突破带动整体生态优化。

业内人士指出,近年来,网络视听行业积极响应国家政策号召,承担社会责任,助力脱贫攻坚、乡村振兴、共同富裕、大型体育盛会等。同时,网络视听行业结合数字经济时代的平台技术、资源、传播优势,为经济社会发展不断提供新服务,拉动新消费,增加新就业,注入新活力。希望行业以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障,实现高质量发展。

文/叶子

编辑/倪家宁

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