今年春节，北京各种文博艺术展览拼创意、拼内容、拼品牌，迎来了客流高峰。同时，各种展览与旅游相结合——旅游为展览带来了流量，展览为旅游提升了文化附加值。
在经过了两年的网络“云”展览之后，今年颐和园的“傲骨幽香”双梅展落地回归本园，在颐和园西门附近的畅观堂景区举办。据北京市颐和园管理处统计，受展览的热效应影响，该景区日均游客量达到了1万人——“双梅展”带火了颐和园西部景区。颐和园“傲骨幽香”梅花蜡梅迎春文化展已经举办了12届，成为北京最著名的IP之一。
西门外排起等候“车队”
颐和园东宫门历史悠久，最为出名，车水马龙，并不新鲜；北宫门则由于地铁4号线单独设站，游客来此，交通方便；新建宫门位于蓝靛厂路，四通八达。与这三个门相比，颐和园西门则“低调”许多，尽管附近有地铁西郊线，也建设了大型停车场，但始终不温不火。知道此门的大都是附近居民或者资深游客。这也使得颐和园西部景区的很多美景被游客错过，令人遗憾。
不过，今年颐和园西门却异常地热闹起来。大年初一下午2点左右，西门外的马路上就已经排起了长队，等候进入停车场。在门口验票的游客不断地问着工作人员同样的问题：去梅花展怎么走？
12天展期要准备一年
从西门入园后右转大约200米，便是“双梅展”的第一处展厅：十间房。在这十间古色古香的平房里，工作人员摆放了数十盆梅花和蜡梅盆景，其间穿插摆放着具有吉祥寓意的插花。配合这些盆栽，房间的墙上采用了历代书法家写的“梅”字以及历代梅花名画作为背景。
这两间房子一侧的小山上便是畅观堂。畅观堂的正殿“双梅展”的精品展厅，观赏者摩肩接踵。展厅摆放的盆景无论是数量还是样式以及品种明显要强于山下的第一个展厅，并且出现了许多“双梅组合”的盆景。
据介绍，此次“双梅展”展出梅花、蜡梅树桩盆景及其他植物百余盆，十余个品种。颐和园的梅花与蜡梅盆景都是遵循了北方盆景造型的特点，大部分梅桩树龄在百年以上。为了12天的展期，颐和园梅花养护团队从前一年的春天开始，就开始着手准备。修枝、浇水、施肥、防病虫害、花期调控等工序，每一步都算计好时间。
配合科普活动与非遗展示
不管是在线上还是在线下，颐和园每次都要围绕“双梅展”举办系列科普活动和非遗展示，从而使得“双梅展”不仅仅是盆景展示，更是包括梅花文化在内的中国传统文化的集中展示与推广。
今年，在畅观堂的东配殿，颐和园的工作人员设置了宫廷盆栽技艺展示区，由非遗传承人介绍颐和园的宫廷盆栽；在西配殿设置了少儿科普活动区，大年初一到初五的上午9点到11点30分，这里举办“瑞兔盈福”和“妙手梅香”两个主题体验活动，家长可以带着孩子们来学习制作兔子灯、国潮萌兔帽以及参与插梅、绘梅和咏梅等活动。
“通过沉浸式接触，才能真正体会和认识传统文化，才有可能传承下去。”相关人员认为这些科普活动不仅提高了游客对展览的兴趣，同时也增加了对颐和园的“黏性”。“‘抓’住了孩子的心，就‘抓’住了传承的可能，就‘抓’住了我们的未来。”
12年打造“傲骨幽香”品牌
颐和园的“双梅展”已经举办了12届。这12年里，即便是抗击疫情期间，工作人员也冒雪开车进山，到位于延庆的颐和园花卉园艺研究所，在大棚内做线上直播展览。12年下来，“傲骨幽香”已经成为颐和园的一个品牌；颐和园“双梅展”也已经成为了全国知名的冬季品牌旅游活动。
颐和园副园长王树标说，作为中国皇家园林的代表，颐和园在中国传统园林文化和花卉文化上是有传承的。梅花和蜡梅是中国人非常喜爱的两种花卉，有着深厚的历史底蕴和文化内涵。他们连续举办“双梅展”就是要以梅为媒，向游客们展示中国传统文化，为大家献上一份过年的文化大餐。
实际上，作为一个品牌活动，“双梅展”已经“出圈”，在安排和设置展览的时候，颐和园的工作人员已经不只是从展览本身去考虑问题，也从整个颐和园的春节游览的全局去考虑。此次展览设置在畅观堂，就别有深意。
王树标说，畅观堂曾经在清代是乾隆观望农事的地方，处于一个高处，现在位于颐和园西景区，而颐和园在东景区的昆明湖上设有冰场，在畅观堂的院子里就能够看到昆明湖的冰场，这样一西一东，一静一动，一雅一俗，使得两种活动遥相呼应，相互吸引。
举办地选址颇有深意
从颐和园的长期发展上看，“双梅展”在畅观堂举办也是颇有深意。业内人士分析说，颐和园西门的知名度不如东宫门、北宫门和新建宫门，但颐和园西门一带既有地铁西郊线，又有停车场，通过春节期间的“双梅展”，让更多周边地区以外的游客知道此处，无论对于假日期间还是对于以后平常时间，都能够缓解东边、北边地区的交通和停车压力。
业内人士认为，特别是当旅游团逐渐恢复后，盘活颐和园西门，有助于形成客流的自然分流：更多以遛弯儿、健身为目的或者经常来颐和园游玩以及喜爱自由行的游客可以从西门而入，以看古建、景点为主的旅游团更多从东门或者北门而入，“互不添乱，各玩各的”。
此外，颐和园西门以外就是以北坞公园为代表的海淀区郊野公园线，周边有许多中小公园，盘活颐和园西门也有助于让更多的游客能够借机观赏到附近的风光。
文/北京青年报记者 满羿 郭佳
摄影/北京青年报记者 王晓溪
编辑/弓立芳
