2.1亿!5.8亿!6.3亿!19亿!狂飙背后,他的大年初一……
上海证券报 2023-01-23 10:18

大年初一晚8时许,刘经理与工作人员进行晚班的确认后,穿越影厅依然如织的人流,终于准备回家了。这距离他早上出门,已经超过了12个小时。

春节,合家团聚的假期,是影院从业者最忙碌的档期。

“这是三年来第一次超大客流!我们平稳度过了!”刘经理笑着告诉上海证券报记者。作为上海地区最大“票仓”之一SFC上影影城(港汇永华IMAX店)的影院经理,刘经理今年迎来从业的第13个年头。

刚刚结束的大年初一,全国一共创造了超13亿元的票房,成功跻身单日票房榜第六名。SFC上影影城(港汇永华IMAX店)单日接待观众超4600人次、创造票房超46万元,继续位居上海地区前列。

截至1月23日9时,据猫眼专业版数据,2023年春节档总票房已突破19亿元。《流浪地球2》《满江红》《无名》分列票房前三位,分别为6.3亿元、5.8亿元和2.1亿元。根据灯塔专业版数据,《流浪地球2》已打破过去三年春节档科幻片纪录,累计打破22项影视纪录。

客流多了,爆米花来了,烟火气回来了!

大年初一,上海微雨濛濛。早上7点,刘经理已起床。迅速且安静地洗漱后,他告别仍在熟睡的妻女,骑上“心爱的小摩托”,准备开启“战斗”。

10分钟后,他来到了安静的港汇恒隆广场。这里是上海地区最高档、人流最高的商场之一,但此刻仅有部分保洁人员和6楼的SFC上影影城工作人员在忙碌。当日9:05,影院将迎来春节档的首部影片《无名》。

此时已有部分早班工作人员到岗,他们有的在确认卖品部的设备和物资,有的在进行放映设备的最后确认,有的在进行影厅的全面检查,有的在摆放和整理影厅周边物料。“很多小伙伴都是行业新人,我们对他们进行了充分的培训以应对年初一的考验,一定要平稳度过!”刘经理一边在进行上述所有工作的复查,一边等待着春节档第一波观众的到来。走着走着,他看到《无名》的立牌位置不对,马上过去进行调整。

8时45分左右,影城附近人流逐渐变多。“从9点05开始,我们基本上每隔5分钟就会有一场电影开始放映,所以客流是呈梯次潮水状的,不会一下子很多人,但会一直都有人。”刘经理解释道,“我们今天11个影厅全部开放,工作人员排了早午晚三班,最晚的小伙伴可能要明天3、4点才能下班了!”

面对源源不断的客流,影城早就为此做了充足的准备。

今年,包括《满江红》《流浪地球2》《无名》在内,几部影片的密钥直到9时才正式开放,而影院的首场则安排在9:05,相当于新片密钥开放即放映。这一情况给全行业都带来挑战。

“安全放映都有赖于上影科技和影院的协同作战。疫情期间,我们对设备的维护并未间断。早在前几日,我们就对设备进行了巡检。”刘经理告诉记者,“这样就保障了密钥开放的同时电影也可以正常放映!”

他告诉记者,前期的准备还包括在公众号、抖音号等的宣传,现场海报、立牌的呈现,根据档期客流的预估充分调配工作人员,电影拷贝的确认等等。“我们为下午2点、晚上7点左右的黄金档预留了充足的人手,确保在时间段内至少有8名工作人员!”刘经理表示。

“除夕当天我们还在和商场进行整个春节档的沟通。”刘经理表示,“假期的场次定好后,我们要和商场沟通观众进出、电梯开放等问题。比如早上8点多就要有电梯开放,晚上3点多也要有电梯和出口能让观众离场。”

记者在现场看到,影院卖品的重新开放让观众们欣喜万分。观众佳佳告诉记者,“吃着爆米花喝着可乐,这才是真正的生活!”

“可乐和爆米花,就是电影文化的一部分。”刘经理表示,“卖品人均消费额,已经与2019年持平了!”

在记者的采访过程中,刘经理时不时通过手机与工作人员进行沟通。而当日最为严峻的挑战,是根据影片口碑的发酵,及时调整后续排片策略。

“现在最大的问题是《中国乒乓》明天(初二)要超前点映了,这对我们来说比较突然。”他边与排片经理进行沟通边对记者解释。原定大年初三上映的《中国乒乓》提档到初二进行超前点映,这相当于打乱了影院原本的当日排片计划。为了给该片留出合适的场次,影片和工作人员都将有所微调。

“这是好事,这样观众选择的余地就更多了!”刘经理表示,“虽然忙碌,但为了春节档,所有工作人员都觉得,一切都值得!”

大年初一票房突破13亿,春节档值得期待!

记者在现场看到,早上9点多,众多家长带着孩子们走进影院,孩子们蹦蹦跳跳地期待着《熊出没·伴我“熊芯”》。这是这一IP的第九部大荧幕作品,此前几部均叫好又叫座,2022年的上一部作品拿下超9亿票房,业内普遍预计这部票房将超过10亿。

截至初一晚间22时,《流浪地球2》整个春节档票房已突破6亿元,《满江红》突破5亿元,《无名》突破2亿元,《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》《深海》票房均突破1亿元!相关话题讨论也位居热搜榜前列,不少观众在社交媒体感慨:“电影又重新回到了我们的生活!”

电影不仅重回了我们的生活,票房也在重新燃起业内的热情。

中国影史票房单日票房最高的纪录是2021年初一,当日票房16.92亿元,此后的年初三情人节位列第二位,当日票房14.72亿元。在这两个单日高点推动下,2021年春节档以78.25亿票房被誉为“史上最强春节档”。

大年初一,截至到22时30分,单日票房已突破13亿元,已跻身单日票房前十。而整个春节档预售票房,已突破18亿元。

以港汇永华店为例,大年初一全日票房超46万元,而2019年年初一票房为35万。“票房已经在恢复中!”刘经理表示。

业内人士普遍表示,本次春节档影片类型丰富、票价较往年有所下调、预售阶段和档期首日票房表现上佳,观众观影需求亟待释放,这都能有效刺激春节档后续票房。更有行业媒体称“兔年春节档必爆!”。

此前,媒体曾给出最高达100亿元的春节档票房预测。万联证券表示,今年档期内前五日预售票房为近五年最高,预测春节档的整体票房有望突破90亿元。

“疫情之后,电影业会迎来久违的繁荣发展。”中国电影基金会电影投融资发展专项基金主任朱玉卿认为,随着春节档多部影片的上映,影院复工率的提升,整个电影行业的创作、制作、宣发,都将慢慢恢复。

值得乐观的不仅春节档。近日,漫威两部影片陆续官宣定档2月。浙商证券研报称,内容供给拐点初现,电影行业即将走出至暗时刻。这个春节恰逢“好雨知时节”,而“当春乃发生”的,正是期盼已久、曾经的电影文化重归我们的生活。(杨翔菲)

编辑/田野

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