临近中秋，就在各大零售商还在为月饼销量冲刺的时候，记者8月24日发现，今年网售月饼包装盒也成了一门“生意”，不少爆款包装礼盒月成交量已达万单以上。在《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB 23350-2021）新国标的背景下，不少月饼礼盒生产厂家将生意瞄准了个人和中小企业用户，单独推出各种“吸眼球”的包装设计来争取DIY和定制市场。（8月25日《北京青年报》）

盲盒月饼包装盒、国风派月饼包装盒、马口铁提篮月饼礼盒、小提灯月饼礼盒、纸雕月饼礼盒……在中秋节前夕，月饼市场逐渐升温，也催热了月饼包装盒市场，很多设计独特的月饼包装盒走俏市场，成了抢手货，甚至成了“网红款”。与之前一些企业的高档版月饼包装盒不同的是，当前市场上热销的月饼包装盒不再靠贵重的包装材料、繁多的包装层数以及搭配的相关工具、商品等取胜，而是走简约路线，使用的包装材质比较便宜，每个包装盒的售价大都在10元左右，但包装盒简约却不简单，融入了很多别具一格的创意设计元素，具有较强的功能性、实用性、趣味性，有些包装盒甚至能反复使用，能切换成玩具风格。这些新奇款式的月饼包装盒既能满足最基本的包装需求，又能烘托节日气氛，增强节日的仪式感，带给消费者更新更好的消费体验。

简易版、创意型月饼包装盒热销，从一个侧面测试了消费者对月饼包装以及其它商品包装的态度和需求，也是对监管部门治理商品过度包装行动的良性市场回应，或者说在一定程度上验证了监管部门治理过度包装的成效。简易版、创意型月饼包装盒热销是一种值得关注研究的市场现象，对企业优化包装设计、减轻包装“负担”、提升包装软实力具有积极的启发示范意义，也能帮助监管部门、消协拓宽监督引导的思路，明确监督引导的方向。

抵制过度包装符合反对浪费、反对奢靡之风的需求，符合消费者的绿色消费、简约消费意愿，也是构建文明、健康、节约资源和保护环境的消费方式的重要内容。在监管部门对过度包装、“天价”月饼等问题从严治理的语境下，贵重型包装、混搭型包装、华丽型包装、本末倒置型包装的生存之路越来越窄了，消费者对“买椟还珠”式消费也越来越厌倦，越来越反感。企业应该主动顺应监管治理要求和消费者的需求，积极推进包装的转型优化升级，在包装的材料价值、“附带价值”等环节少花点心思，在包装的创意上多下点功夫，充分挖掘包装的创意潜力，用创意提升包装的功能，增强包装的趣味性和吸引力，让包装“少花钱多办事”，既符合国标的要求，又能减轻消费者负担，能给消费者带来更丰富的消费体验。

监管部门、消协、行业协会等不妨因势利导，多宣传企业在简约理念下创意包装设计的成功案例，指导企业以守住国标边界和法律底线为基础，对包装的新模式进行广泛探索，让包装在“瘦身”之后，依然能拥有美感，拥有吸引力，且能产生更多真正符合普通消费者需求的“附加值”。如此，月饼等商品的包装才能真正回归正轨，才能实现多赢，企业也能更加理解和支持监管部门对过度包装的治理行动，抵制过度包装也能取得更好的市场效果、社会效果。

文/李英峰

图源/视觉中国

编辑/姬源