4月13日，2022喜茶首场会员日直播活动在官方微信视频号推出。北京青年报记者了解到，这是喜茶以“品牌沟通为主，带货为辅”的直播形式的又一次创新尝试。本次直播受到了喜茶粉丝们的热捧，吸引了32万人次观看，点赞数超过56万。而藤原浩联名的茶渣灵感随行杯更是在直播中上架即被秒光。

喜茶会员日直播是喜茶为粉丝打造的专属“宠粉嘉年华”，是喜茶与粉丝和消费者互动的重要渠道。近期，喜茶和藤原浩的联名活动引发全网关注，因此喜茶在本次会员日直播活动中，围绕喜茶和藤原浩联名活动与粉丝进行了全方位的互动。

直播邀请了藤原浩好友、亚洲知名创意设计师包益民分享了喜茶和藤原浩联名背后的灵感故事。此外，喜茶周边产品设计师还在直播中重点分享了和藤原浩联名的茶渣灵感随行杯套装研发、设计背后的故事细节。在本次直播中，喜茶全渠道首发了和藤原浩联名的茶渣灵感随行杯套装。最终，本次直播吸引了32万人次观看，收获点赞超56万。

本次直播实现了较好的“品效合一”。整场直播除了有不俗的销售表现外，更通过嘉宾与用户的深度沟通和品牌故事传达，突破了传统直播更注重销量、忽视品牌感知的限制，给每一个用户下单注入了品牌认同。

此前，喜茶就已经开始尝试此类创新直播，通过全新直播形式和内容，增进和用户的互动，有效传递品牌信息。2021年12月底，喜茶微信视频号推出了“直播首秀”。

2022年1月，喜茶又以同样的理念试水了抖音直播，通过年度盛典直播这种“以品牌沟通为主”的创新直播形式，深入挖掘品牌故事，揭秘产品研发台前幕后的故事，从而传递品牌内涵和温度。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野