近日，第三届艺术与设计创新未来教育博览会（FutureLab，以下简称教博会）在上海西岸穹顶艺术中心正式启幕，作为首批受邀参展的品牌，Coach携“国潮创承”青年设计人才培养项目成果参展，全方位呈现青年学生原创艺术设计作品，展现年轻设计人才的新锐力量，通过新一代视角审视艺术教育的多元解读，助力国潮与国际相接，襄助年轻新势力奔赴广阔舞台。

作为拥有前瞻视野的国际设计品牌，Coach不断探索时尚与艺术之间的无限融合可能性。今年4月，Coach与东华大学携手推出“国潮创承”校企合作项目，旨在施展全球资源优势，激发中国青年学子对时尚产业的探索热情，助推中国设计扬帆远航。此次展览也是“国潮创承”项目成果的首次整体落地，意义重大。

本届教博会上，Coach在精心打造的环形画廊中完整呈现14组学生优秀设计作品，极具艺术气息的空间排列便于到访者将整个展位尽收眼底，棕褐色调营造院派风格，携手东华共同展现当代时尚设计的独特美感。

展台全景

历时半年有余，14组学生作品在Coach与东华大学共同组建的导师团队的专业指导下成功落地，于本届教博会上刮起国潮新风。学生充分发挥创意巧思，将自身对“国潮”的理解融汇于设计，无论是内蕴传统“五福”意味的喵咪形象，还是源远流长的中国竹文化，各组作品均富于意趣，糅合过去与未来、传统与新潮、异同与共存，借助Coach不断释放的品牌势能与教博会的平台资源，多感官传达中国的设计语言。

学生“国潮”作品亮相

部分学生作品展示

“Coach始终心系本土年轻设计人才的培养与发展。教博会为校企提供了一个与国际艺术教育行业互联的平台，让更多有才华的新锐设计师能够实现创意、获得认可。”Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱先生表示，“深耕中国市场，我们一直积极寻求与本土优秀艺术人才的合作，襄助中国创意设计力量进行国际交流。我们期盼通过教博会这一深度平台，发扬青年学子的创意灵感，进一步传递当下中国年轻人对国潮及美好生活方式的诠释，让全球看到中国设计的精彩。”

Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱先生

“非常高兴今年Coach携东华大学青年学子的作品亮相本届教博会，展示出与国际接轨的国潮风尚。”东华大学副校长陈南梁教授表示，“衷切希望未来有更多的院校与企业投身人才赋能，共同探索校企合作的可持续发展机制，助力打造中国时尚新未来。”

东华大学副校长陈南梁教授

“国潮创承”项目的圆满落地标志着Coach在校企合作领域再次取得丰硕成果。此前，Coach携手中国青基会启动高校公益创新项目“Coach基金会 • 驰梦而行”，通过助学、奖学等多种方式，助力高校发掘和培养优秀大学生，今年项目即将再启程，以期通过实际行动助力青年学子的深造与成长。去年，Coach还携手中国艺术家广煜及两位来自东华大学设计系的学生，联袂呈现中国新锐设计系列并于全球发售，通过中国年轻一代的独特视角，以创意艺术笔触进行创作与表达。

美好创意期待表达，艺术浪潮永不止息。放眼未来，Coach期待与更多高校伙伴携手，积极开展多元合作模式，携期盼与信心助人才前行，拥匠心与创新共时代而鸣，持续为消费者、行业及社会创造价值。

专访Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱

Q:对于Coach而言，中国市场意味着什么？中国数字化发展进程对消费行业带来了哪些颠覆性的影响？

A:于Coach而言，中国不仅是至关重要的市场，更是品牌寻求突破与创新的不竭灵感之源。中国市场的发展潜力和巨大热情，为全球消费市场的复苏及经济发展注入巨大的活力，更激励着我们在中国不断创新和投资，亦坚定了Coach持续加码中国市场的信心和决心。

在刚刚过去的22财年第一季度中，Coach母公司泰佩思琦业绩显著，超出预期，数字化业务和中国市场是促进长期发展机遇的两大关键推动力。

在数字经济的快速发展以及消费升级的背景下，我们发现消费者越来越倾向于在线上完成购买决策及与品牌进行互动交流。Coach亦积极拥抱数字化，致力于为各方伙伴及消费者带来更多元化的线上体验。我们会继续坚持将数字化发展放在首位，并充分利用数据资源，推动科学决策、提高效率，以快速响应市场需求、引领时尚潮流；并通过我们的电子商务及社交媒体渠道为消费者提供沉浸式体验，以满足消费者越来越多利用数字平台与品牌互动的需求，提供真正的全渠道体验。

Q:请问Coach是如何推进品牌“传统”与“创新”并行的呢？Coach在中国市场的下一个发展目标是什么？

A:Coach坚持以消费者为中心，始终秉持一脉而承的工匠精神。我们发现消费者对品牌的内涵和产品的品质有更高的要求，所以我们也将这些洞察融入到设计中，践行工匠精神的同时，更注重可持续发展，拥抱环保，这也是我们品牌内涵的重要组成部分。

在确保产品品质及消费者购物体验的同时，我们认为数字创新和人才创新都至关重要。2021年天猫双11购物节，Coach携手天猫奢品发布基于区块链技术的数字藏品，顺应数字时尚新趋势，拓展与年轻消费者的沟通互动空间。同时，直播也是我们布局数字平台的重要手段之一，双11期间，Coach天猫官方旗舰店举办“总裁来了”主题活动，直播观看人数达120W，在线时间段保持大牌箱包互动榜单第一；直播成交金额达到795W，渗透率20.34%，为大牌箱包成交榜单第一。

合作创新赋能国潮设计，助力本土人才队伍建设：2021年，Coach与东华大学再续前缘，携手启动“国潮创承”青年设计人才培养项目，旨在通过包括合作授课、指导设计、创意评选及最终的成果落地等一系列活动，鼓励青年学子将国潮元素与国际品牌力量相融合，激发年轻人才探索时尚产业的激情；Coach同时期望以此项目为契机，与年轻新锐力量进行更深层次的互动交流与灵感碰撞，传达品牌对经典匠心工艺的不懈追求，呈现精彩多样的创新设计理念。

未来，Coach将继续秉持“加速发展计划”，以消费者为中心、充分利用数据资源并坚持将数字化发展放在首位、转化为更精简且更能够迅速反应的组织，通过深化落实这些举措，品牌得以更好地满足每个客户的独特需求，进一步拉近品牌与客户的互动并推动了销售，为利润增长奠定了坚实基础。

Q:您对国潮这个词有怎样的定义和思考？现在是国潮的C位高光时代么？未来国潮的发展趋势是什么？

A:我们观察到，在中国，“国潮”对于很多年轻人来说代表着一种生活方式，是年轻人当下流行的一个概念。品牌始终关注年轻人才，尤其是年轻设计人才在中国的发展，包括将来的人才发展机制。我们认为“国潮”的概念完全可以由中国设计人才向全世界传达，所以Coach在今年4月开始与东华大学合作，开展了“国潮创承”青年设计人才培养项目，与东华大学年轻的优秀设计人才进行交流，展开对话，通过课程的合作和指导，产生了很多富有灵感和创意的国潮设计。同时，我们也希望通过美好创意的表达，将现在年轻人对国潮、对美好生活方式的理念传达给全世界。

品牌的发展与文化共生，对文化的“匠心与传承”亦是品牌一直以来所倡导且推崇的精神。作为以创新和包容为灵感而持续发展的品牌，Coach期待通过与不同文化的碰撞和交融，在传承中焕发创新活力，与本地消费者建立更深厚的情感共鸣。作为品牌发展进程的重要组成部分，Coach持续释放品牌势能，积极寻求与中国设计力量的联动，在文化传承与融合中，把更多的中国原创力量带入国际舞台，让多元化的国潮魅力闪耀全球，让更多地区的人们领略与感受中国风采。

Q:2021年秋天，这一关键节点也标志着，第一批“00后”也步入了职场。您是怎样定义他们的？“国潮创承”校企合作项目是年轻人对话的一个平台或媒介吗？

A:中国的年轻艺术人才们充满梦想、富有激情，是中国时尚产业的重要力量。“00后”作为Z世代群体中独具代表的一部分群体，对时尚拥有极高的敏锐度，他/她们喜好和需求非常多元，在注重个性化表达的同时，对品牌内涵、产品品质、绿色消费及可持续方面有了更高的期待和要求。我们非常重视这样的洞察，并将这些洞察融入于设计中，也期待通过持续探索，在满足市场焕新的需求的同时，更以责任和理念践行绿色环保承诺，致力于为消费者打开更多美好生活方式的可持续发展空间。

Coach与东华大学携手开展“国潮创承”校企合作项目，旨在支持年轻人释放潜能、探索可能、实现梦想。项目期待通过包括合作授课、指导设计、创意评选及最终的成果落地等一系列活动，鼓励青年学子将国潮元素与国际品牌力量相融合，激发年轻人才探索时尚产业的激情；Coach 同时期望以此项目为契机，与年轻新锐力量进行更深层次的互动交流与灵感碰撞，传达品牌对经典匠心工艺的不懈追求，呈现精彩多样的创新设计理念。

Q:学生们的设计作品，跟纯粹的商业设计有何不同？二者之间如何互相赋能？

A:纯粹的商业设计通常更注重迎合大众品味，能够为品牌赋予实用的商业价值。而学生们的设计融入了他们自身对当代潮流极具个人意识的理解，为Coach的产品注入更多充满年轻力量的时尚元素，这些设计更加真实、更具酷感，也更能触发中国年轻一代消费者的共鸣。一款设计，不一定具备商业性，但一定具备创意性；如果将设计抛开商业，其前提与基础便是创意。假如将品牌比作一艘船，创意性便是引领启航的帆，而学生们的设计蕴含了充沛的艺术创想。他们设计作品的出发点不是为了迎合主流市场，更多的是抒发自身对于中国文化与潮流前沿的认知，也因此，这些作品可能不具备很强的商业性，但所蕴含的独特想法往往是品牌提升质感、实现突围的关键。设计赋能商业，未来，我们也计划选出部分优秀学生作品，正式推向国际舞台。

Q:您认为现在学生或年轻设计师，有哪些创新的设计思维或方法？他们面临的最大挑战是什么？

A:学生/年轻设计师的设计特点有如下三个：

设计风格多元、不设界限。新的时代造就新的设计师，而年轻人正是每个时代中最富有活力的群体，如今的他们在一个更加多元、文化共生的环境中成长，因此对不同流派的美学设计理念拥有更强的包容性与接受度。他们尊重不同的审美观念，个人风格大胆、鲜明、不受限，在张扬与内敛之间寻求平衡，拥有独立坚定的艺术态度。

文化的解构与重塑。新生代设计师更倾向于将现代视角与多种思维结合，他们将文化元素打碎重组，赋传统以新意，将常见的设计元素以自己的方式吸收再输出，进而形成强烈的个人意志和风格。

擅长捕捉情感共鸣。只有年轻人最懂年轻人，他们知道自己心中所想，更能准确洞悉同龄人所愿。年轻设计师能够敏锐感知精神世界的情感波动，他们以设计寄托丰沛的内心世界，将作品作为表达自我的一扇窗，往往能够与作品的观众们建立强烈的情感共鸣。

年轻设计师们当下所面临的最大挑战可能是展示平台的稀缺。他们有能量、有冲劲、有热情、有想法，但日常生活中可能无法遇见合适的机遇来表达。在设计天赋之外，机遇也是很重要的人才发展因素。此次Coach与东华大学展开青年设计人才培养项目，正是希望借品牌力量襄助中国创意设计进行国际交流，为年轻人释放潜能搭建起一个更广阔的舞台，助力他们实现梦想、获得认同，进而推动中国时尚产业的升级与发展。

Q:请问您如何看待国际知名品牌的社会责任？Coach是如何行动的？

A:深耕中国市场多年，Coach深知社会责任之于一个集团品牌的重要性。我们始终相信，只有坚持以社会责任为行动导向的品牌才能更好地拥抱新发展格局，并且我们也在责任实践的道路上不断前行。

受新冠疫情影响，世界各地都面临、并将继续应对这一挑战。去年，Coach在全面启动防控措施的同时，同中国青基会保持紧密合作，以高度的社会责任感参与了由中国青基会发起的“抗击疫情，希望同行——希望工程特别行动”，向受疫情影响较大的湖北省捐赠100万元人民币，用于疫情防控之需，成为较早一批驰援湖北的集团。

2021年七月，河南省发生特大暴雨自然灾害，泰佩思琦于第一时间向中国扶贫基金会捐赠壹佰万元人民币，以支援抗洪抢险救灾工作，为前线救灾工作尽绵薄之力。

同时，Coach也在高校公益创新方面加强履行社会责任承诺。2020年七月，Coach携手中国青基会启动高校公益创新项目“Coach 基金会 • 驰梦而行”，通过助学、奖学等多种方式，助力包括东华大学在内的高校发掘和培养优秀大学生；今年一月，资助仪式在东华大学松江校区举行，Coach基金会向东华大学捐赠110万元人民币，切实助力青年学子的的深造与成长。今年项目即将再启程，以期通过实际行动助力青年学子的深造与成长。

此外，Coach母公司泰佩思琦亦积极履行企业社会责任，关爱弱势群体，与各类社会机构开展一系列助学助残、扶贫敬老等各类公益活动。

着眼未来，我们将继续致力于发挥自身力量，为创建一个更包容、平等、多元的社会环境作出贡献。

编辑/曹宇