12月21日，在贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会上，参会的500余名各地经销商进行了诚信宣誓，表示不加价销售，不囤积居奇，不哄抬价格不转移销售，不虚构销售，抵制假冒侵权。

茅台酒价格走势一直是外界关注的焦点。在此次大会上，茅台集团党委书记、董事长高卫东延续了此前严控茅台酒价的态度，其表示将严肃整治和处理“高价”、“变相高价”等扰乱市场秩序的行为。

因靠近元旦、春节白酒销售旺季，部分经销商渠道售卖的茅台酒价格一度超过3000元/瓶，较官方建议零售价1499元/瓶有着巨额的利差。

会议透露，茅台将同步跟进市场检查、巡查和第三方调查等监管措施，建立落实奖优罚劣、优胜劣汰制度机制，严肃整治和处理“高价”“变相高价”等扰乱市场秩序的行为。

此前为了管控渠道价格，也让更多消费者能够买到“平价”茅台，茅台自去年起签约了约70家直销渠道商，包括全国性商超、区域性商城、综合性电商、直营电商和烟草零售商等，例如大润发、物美超市、天猫、苏宁易购、京东等。

凡是直销渠道出售的茅台酒零售价均为1499元/瓶，不过都需预约抢购。

线上渠道的开放也带来了“线上黄牛”的出现。在此次会议上，高卫东还指出要加快反黄牛系统研发等工作。高卫东称，称茅台利用大数据手段，在许多营销体系上已经对黄牛的“牛痕”越来越清楚，有些虽然预约的电话号码不一样，但是后面的IP地址是一样的。从茅台预约的深度热点来看，有些就集中在东部的乡镇，有些还通过大学生身份证来购买倒卖。

此次茅台酒年度经销商大会，是高卫东接任茅台集团“一把手”之后首次亮相这一年度重要场合。今年3月，贵州茅台和其母公司同时换帅，李保芳卸下茅台集团和贵州茅台两家公司董事长职务，由原贵州省交通运输厅（省交通战备办公室）厅长高卫东接任。中国白酒龙头茅台开始进入70后高卫东掌舵的时代。

在总结2020年成绩时，高卫东表示，“茅台在品牌、市场、股市上都取得了累累硕果、骄人业绩，助推集团公司圆满完成‘十三五’规划收官”。

结合当前营销工作实际，高卫东强调，2021年，要笃行如初、谋划未来，全力构建规范高效优质的营销新体系。一要保持理性清醒，坚定不移保稳定促发展；二要优化工作策略，全力以赴统筹提质增效；三要突出优质服务，文化认同释放品牌魅力；四要围绕守正笃实，聚力打造本领过硬队伍；五要筑牢廉洁防线，时刻保持警醒，维护好“亲”“清”厂商关系，为茅台持续稳定健康发展提供有力保障。

高卫东指出，明年是“十四五”规划的开局之年，茅台将围绕“力争将茅台打造成贵州省内首家世界500强企业”战略目标，坚持把高质量发展要求贯穿生产管理、市场营销全过程。希望全体经销商与茅台一道，努力把茅台酒市场工作抓得更有质量和水平，为茅台“十四五”高质量发展打下坚实基础。

编辑/赵红信