高温杀菌乳能不能宣传成“鲜牛奶”？监管已经给出答案。

据公开信息，开市客（中国）投资有限公司因利用广告对商品作虚假宣传，误导消费者，近日被上海市市场监督管理局罚款2.55万元。处罚详情显示，开市客曾通过微信公众号发布科克兰牛奶推广广告，广告中多次使用“科克兰鲜牛奶”字样，但该产品实际类型为“高温杀菌乳”，与广告宣传内容不符。

对消费者来说，“鲜牛奶”和“高温杀菌乳”并不是一个可以随意替换的营销说法，背后涉及产品类型、加工工艺和消费知情权。食品广告可以突出卖点，但不能混淆概念。商家在宣传时把产品说清楚，消费者才能买得明白、喝得放心。

综合/上海市场监管局

编辑/张丽