继“0糖”“0添加”“多半袋”等被爆出是商标后，陈克明等品牌的面也被揪出其实是机器做的，“手擀”“手打”是商标。北京青年报记者在该品牌的网上店铺搜索“手擀面”关键词后发现，曾带有“手擀”字样的商品图片和宣传词汇已替换掉。天眼查知识产权信息显示，陈克明食品股份有限公司已申请注册2枚“陈克明 手擀”相关商标，国际分类均为方便食品，目前上述商标均已被驳回，处于无效状态。此外，北青报记者还注意到，“TCL净省电”“美的省电王”也被注册为商标，目前已被国家知识产权局驳回，并宣告无效。而让人关注的是，“心机商标”缘何屡禁不绝？

多个挂面品牌陷“手擀”商标风波

此前媒体就曝光过，“0糖”“0添加”不是指产品零添加，“多半袋面”“多半桶面”不是真的多了半袋的分量，这些只是个商标名称。

据企查查数据显示，截至目前，国内“无添加”“零添加”相关商标申请量达640多枚，其中超8成相关商标状态为无效。

有消费者反映，其在购买某品牌“手打挂面”后，因没有吃出手工面的口感对该产品产生了质疑。此事引发关注后相关涉事品牌回应称“挂面车间流水线生产，‘手打’只是名称”。陈克明、康师傅、金沙河、裕湘、益宁等多个品牌均涉及此类问题。比如，在某电商平台上陈克明品牌的一款手擀大宽挂面的产品包装上，有居中显示的两个大字“手擀”，还有擀面杖擀面的图案，宣传语中写着“就像儿时妈妈做的手擀面”。但该品牌服务热线的工作人员在回复询问时表示，这个手擀面是机器制造的，是参照手擀揉面的工艺成型，还原手擀面的口感、筋道的口感，“手擀”是名称，公司后续也会有一个调整。

“TCL净省电”“美的省电王”也是商标

更让人大跌眼镜的是，“省电王”家电也是商标。

上月底，国家知识产权局官网还公布了典型案例“点名批评”，比如，商标“TCL净省电”“美的省电王”“白象多半袋”，以及使用在充电器上的商标“120W”商标均被宣告无效。

国家知识产权局副局长芮文彪表示，对“心机商标”，国家知识产权局的态度非常明确：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。“对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。”芮文彪表示，品牌的根基在于诚信经营，“心机商标”有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来。发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报。

“心机商标”缘何屡禁不绝

据天眼查知识产权信息显示，陈克明食品股份有限公司已申请注册2枚“陈克明 手擀”相关商标，国际分类均为方便食品，目前上述商标均已被驳回，处于无效状态。此外，多方曾申请注册“手擀”商标，国际分类涉及方便食品、酒等，申请人涉及河北金沙河面业有限责任公司、统一企业股份有限公司等，目前上述商标多为无效状态。公开信息显示，近年来，各类“心机商标”层出不穷。

消费者因信息不对称成为直接受害者。消费者小慧表示，面对海量商品，很多人倾向于通过标签和宣传话语进行选择，对“零添加”“纯天然”等话术天然信任，信息不对称导致易被误导，个人也不会去进行专门检测，是否真假无从辨别。即便发现受骗，小额消费维权举证难、赔付低、耗时长，多数人选择放弃。这种“怕麻烦”的心理也给了商家投机的空间。

北京天驰君泰律师事务所律师田龙表示，在商业实践中，“心机商标”多发于商家将注册商标与商品名称或广告宣传用语等要素搭配使用之后，导致公众对商品品质、产地、工艺等特点产生误认的行为。田龙认为，“心机商标”反映出部分商家利用消费者心理，抖小机灵追逐短期利益的“捷径思维”，使用此类误导性标识即便可短期获利，但实则深度透支企业的品牌信誉，无异于杀鸡取卵、竭泽而渔。

从行业视角看，利益驱动是根源：部分企业深陷同质化竞争，不愿深耕产品创新，转而在商标上动歪心思。

官方正大力整治“心机商标”

北青报记者注意到，对于此类情况，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。数据显示，2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。2025年还制定了专项工作方案，处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

目前，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会会议的第一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。同时，在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

文/北京青年报记者 宋霞
编辑/刘忠禹