截至2025年10月末，全国电影总票房已突破445亿元，正式超越2024年全年票房规模，行业复苏态势愈发强劲。

在此背景下，行业龙头万达电影于近日发布2025年第三季度财报，交出一份亮眼成绩单：前三季度归母净利润达7.08亿元，同比增幅达319.92%；第三季度归母净利润达1.73亿元，同比增长212.04%。同时，其国内直营影院市场份额继续稳居行业第一，行业龙头地位进一步夯实。万达电影在一条更注重效率和发展品质的道路上持续精进，为全年业绩增长奠定坚实基础。

电影市场票房回升，万达电影院线持续“做强”

2025年的电影市场回温明显。今年上半年，《哪吒2》等爆款影片引燃院线，及至暑期档，大量优质影片不断满足观众多元化的观影需求，带动票房和人次不断提升。就第三季度而言，全国电影票房达到127.2亿元（含服务费），较去年同期增长17.2%。观影人次达到3.4亿，较去年同期增长29.8%。

作为行业领军者，万达电影投资出品的《南京照相馆》《长安的荔枝》等电影已于第三季度上映。其中《南京照相馆》票房超30亿元，斩获暑期档票房冠军；《长安的荔枝》实现票房6.9亿元，并获得第38届中国电影金鸡奖“最佳故事片”等6项提名。

万达电影于第三季度实现国内直营影院票房18.8亿元（含服务费），观影人次4504.8万，7-9月累计市场份额较上半年稳步提升。这得益于万达电影的深耕直营的发展策略。财报内容显示，2025年以来，公司加大直营影院拓展力度，不断提升整体资产质量，公司单影城产出约为非万达影城均值的三倍。

在深耕直营的策略下，2025年万达电影直营门店的TOP影城情况同比提升明显，其中TOP50影城17家，较去年同期增加1家；TOP100影城45家，较去年同期增加3家；TOP500影城229家，较去年同期增加16家。其中，2025年万达电影于深圳市新开了3家直营门店，截至10月19日，这三家新开影城均在短时间内进入深圳市TOP20。

作为中国电影院线的标杆品牌，万达电影始终以“五星级影城”标准引领行业升级，致力于为消费者打造全方位的高品质观影体验。万达影城通过前沿视听技术升级、全链路服务标准化及沉浸式场景革新，已构建起从专业放映、精细化服务到无障碍观影设施落地、公益放映等社会责任实践深度融合的全场景服务体系。

“超级娱乐空间”战略持续落地，海量年轻人走进电影院

今年暑期档，万达电影的IP衍生品销售总额达1.06亿元人民币，比去年同期几乎翻一番。

这一数据结合万达电影今年发布的“超级娱乐空间”战略来看，该公司正在力图突破传统票房模式。万达电影董事长陈祉希将其描述为：“超级娱乐空间应该实时汇集最受欢迎的艺术与娱乐形态，用户来到这个‘世界’、接入这套‘系统’后，不光可以体验精彩的内容，还可以在连贯的生活场景中，源源不断获得情绪价值补给。”

暑期档期间，万达电影开展“超级娱乐动漫市集”等主题营销活动，通过整合IP、场景与人群，这些运营动作有效提升影院坪效和会员黏性。

此外，在刚刚过去的十一黄金周，万达电影与头部游戏IP《恋与深空》在发起联名活动，得到游戏玩家普遍认可。数据显示，联名活动线下曝光触达1.6亿人，“心动暗号”被说出130万+次，店均客流拉动增长50%。长期可持续的IP联动带来的衍生品销售、场景化消费等非票收入，对优化公司盈利结构具有重要战略意义。

另一方面，独具特色的商品，尤其是潮玩产品为万达电影带来值得期待的新方向。从相关布局来看，万达电影不仅投资了知名IP玩具品牌52TOYS，其自身在潮玩领域的一系列动作也初步取得成效。例如，其自有潮流艺术厂牌“栖境”与青年艺术家陈建周联名推出的“大梦想家”系列手办盲盒、版画，搭载Rtime link数字确权系统，上市后广受年轻消费者青睐；原创潮玩IP“MOMO&FRIENDS”系列产品陆续上线，进一步丰富IP矩阵。万达电影将继续深化IP全产业链运营，结合自身在影视内容及影院渠道的资源优势，通过“授权+原创”的双轮驱动与数智化创新实践拓宽IP变现路径。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/贺梦禹