为了能抢到心爱的Labubu，海外消费者盯上中国跨境电商。速卖通AliExpress泡泡玛特专场直播6月18日开播，全球24万人涌进直播间，弹幕包括多国语言，包括Labubu等热门IP在内的10余个爆款链接一上架便瞬间被抢空。

据悉，这是泡泡玛特全球首场网红带货直播，也是速卖通首次邀请海外网红来中国进行“反向直播带货”。速卖通透露，近期还将加播一场，持续补充Labubu库存。

“我非常喜欢泡泡玛特，还有什么比亲自来一趟总部更好的直播方式呢！”国外消费者“提拉”在其社交媒体上表示。在她的影响下，她身边的朋友都已经下载了速卖通App，要在海外618期间一展身手，抢购在官方旗舰店不定期掉落的Labubu。

分析人士称，在中国IP持续全球走红的浪潮下，速卖通的“反向直播带货”成为一条重要通道。一方面让网红从直播间走向源头产地，拉近全球粉丝与中国品牌、中国IP的距离；另一方面，通过直播的形式，增强用户的沉浸式体验，多种方式呈现中国品牌的价值。

作为泡泡玛特的当家顶流，Labubu溢出效应明显，带动中国潮玩加速出海。在速卖通直播间，除Labubu外，还有Cry Baby、Baby Molly、Skullpanda等泡泡玛特热门IP也是一上链接即被热情的粉丝们秒空。

Labubu的全球爆火，不仅为中国潮玩行业带来泼天流量，中国跨境电商平台也借着这波热度迎来高光时刻。“AliExpress大补Labubu”“英区，家人们快冲”“在AliExpress蹲到了，是正品”…… 618大促期间，“Labubu补货”已经成为社交平台的流量密码，速卖通也成为海外消费者及留学生心目中的Labubu“捡漏圣地”。

“看了攻略才知道原来AliExpress有泡泡玛特官方旗舰店，现在我朋友都来让我帮抢了。”一位海外留学生博主表示，“很多线下断货的款这里都有卖。”

速卖通海外618于北京时间6月16日-6月26日正式售卖，期间将持续发售Labubu等泡泡玛特热门IP新品。泡泡玛特2019年官方入驻速卖通出海。随着Labubu这款九颗牙齿的小怪兽成为全球现象级IP，泡泡玛特速卖通官方旗舰店销量一路猛增，“Labubu”也飙升成为速卖通第一热搜词，带动潮玩类目上半年GMV同比激增300%。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/胡克青