仅仅在一周之前，中国女排张籽萱、王奥芊、杨舒茗的名字还不为人所熟知。前来国家体育馆观看世界女排联赛北京站比赛的球迷们，对这些新人也不会有太高的期待。但回归热爱仅需要花一场比赛的时间。这里有高水平的排球对抗；有专业的DJ团队带着你鼓掌助威；环廊售卖厅有可爱的吉祥物，吃吃喝喝的摊位琳琅满目。在炎炎烈日高温天气下，北京奥林匹克公园区域，成了不少人消夏的好去处。

炫酷的呐喊加油更“上头”

原本是来到国家体育馆看看球，结果喊到嗓子都哑了，这是不少排球迷在世界女排联赛北京站的体验。在比赛现场的DJ带动下，球迷们纷纷“嗨”起来，唱起来，呐喊起来，用高分贝支持场上奋战的女排球员。

不少首次来到国家体育馆看球的观众说，没想到女排比赛的现场气氛这么好。国家体育馆专业的体育展示团队招数不少，让现场观众很快沉浸到热烈的比赛气氛中。每场比赛唱完国歌后，体育展示团队会鼓励观众打开手机的闪光灯，在观众席上营造出繁星点点的景象。

比赛开场前，体育展示团队会带动观众用专业的排球呐喊声加油助威。当比赛中球员拦网成功时，要跟着“Monster Block（拦网）”的音乐喊起来，并伸出双臂打节拍；当球队大力扣杀得分时，就该喊“Super Spike(超级扣杀)”；当球员发出好球直接得分，就该喊“ACE！ACE！”

现场观众也是玩嗨了，跟着现场音乐节奏边喊边打节拍，助威声响彻国家体育馆。观众席上，球迷跟着节拍挥舞着手中的充气棒，享受赛场的燃情时刻。

小票根蕴含大商机

一边看着激烈的比赛，一边把加油分贝放到最大，嗓子不哑才怪。不少观众都是等到局间休息，才肯离开座位出去买水。这次国家体育馆在环廊为观众们提供了丰富的饮食和饮水服务，无论是渴了还是饿了，都有丰富的选择。

世界女排联赛北京站吉祥物“V宝”，也是不少观众的购物方向。V宝像个排球，又不是排球，它拟人化的设计非常灵动可爱。这次组委会还推出了徽章、冰箱贴、棒球帽、背包挂饰等约20款特许商品。由于世界女排联赛这种单项赛事商品的设计和推广周期较短，就更需要根据项目特点和目标人群精准设计商品，创意成了好不好卖的关键。

在国家体育馆环廊，百余家商户推出了专属于现场观众的福利活动，可以品尝美食、选购排球、潮流商品，还能体验文化活动，观众都可凭借电子票根享受折扣或优惠，以“票根经济”助力打造体育、商业、文旅等多领域融合的消费盛宴。

据官方统计，2025世界女排联赛（中国北京站）票房销售额达1080万元，单日入场人数最高达到1.6万余人。赛场上精彩的攻防较量持续激发球迷们的热情。可以说，以“票根经济”助力打造的赛事消费盛宴，让本站赛事不仅成为运动员的主场，更是观众的主场、消费者的主场。

让奥运场馆发挥最大功效

世界女排联赛北京站期间，前来观赛的球迷发现，在奥林匹克公园区域内，好玩好逛还凉快的场馆不少，还都向外界开放。

比如国家体育馆坚守冬夏奥运场馆的定位，重点打造北控男篮主场和冰球(北京冰球队训练及各级联赛)两大核心IP。国家网球中心，打造的是看比赛、打网球的生活方式。其他的场馆也各自安排了活动，都值得一探究竟。

以“票根经济”为契机融入国际赛事，既拓展了赛事覆盖面，又激发了消费活力，这是一次共赢的尝试。除了在国家体育馆，在北京奥林匹克公园、国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”、国家速滑馆“冰丝带”也纷纷加入了本次福利活动。世界女排联赛（中国北京站）现场观众可凭票根以优惠价格参观奥运场馆或体验滑冰等活动。

据了解，国家体育馆全年举办大众健身赛事与活动跨30多个项目种类，总量超过1000场。北京冬奥会后，场馆全面向社会开放。市民无需预约即可进入，享受场馆设施与服务，配套餐厅也同步面向公众营业。

即使这次无缘现场看比赛，购买世界女排联赛的吉祥物，本次特许商品也有线上、线下两种购买渠道。据介绍，这次北京站特许商品的价格从29元到88元不等，有适合年轻人的可爱设计，也有纪念意义十足的怀旧商品。除了在国家体育馆现场的官方商品销售点、指定门店，也可通过线上商城（如天猫、小红书、抖音商城、微信小程序）购买。

用一场比赛爱上排球，用一个精心挑选的特许商品留下属于自己的观赛记忆。这是球迷的幸福。

文/北京青年报记者 褚鹏
摄影/北京青年报记者 崔峻
编辑/刘忠禹