5月30日中午，话题“瑞幸咖啡降价”冲上热搜第一。当日，有消费者发现瑞幸咖啡多款饮品价格下调至6.9元区间。当天，瑞幸方面表态称，并非降价，而是随机发放优惠券。

5月30日，有消费者下单时发现瑞幸咖啡迈入了“6块9”时代，“以前一般是9块9最低，今天发现6块9可以买店内多款饮品”。参与活动的产品包括轻乳茶、果C美式等非核心饮品，在瑞幸小程序及外卖平台上从9.9元降至6.9元。有消费者晒图称，其收到了6.9元优惠券，但是有效期只到5月31日。

当天下午，北青报记者登录瑞幸咖啡小程序，显示仅有9.9元优惠券可以领取。

对此，瑞幸咖啡方面回应称，品牌为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，随机发放6.9元优惠券，并非降价。

“9.9元咖啡价格战”已经打了两年，伴随着京东上线外卖服务，在外卖平台，库迪、幸运咖等咖啡品牌的价格已经下探到9块9以下。瑞幸也在2025年第一季度财报后的电话会上透露出坚定低价策略的态度。

北青报记者了解到，一季度瑞幸月均交易客户数达7427万，同比增长24%。瑞幸咖啡接下来将继续坚持有竞争力的价格策略，持续开展9.9元品质咖啡活动，分区域精细化运营，不断培育并深化消费者咖啡饮用习惯与品牌黏性。

瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一在电话会上指出，瑞幸将继续坚持有竞争力的价格策略，并将进一步扩大在高线城市和下沉市场的门店规模。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/倪家宁