“在全球各地，有2000多万闽籍侨胞旅居海外，福建可发起‘欢迎回家’专题活动，以此吸引并欢迎华侨华人回到祖籍地旅游。”在19日举行的2025年福建文旅经济发展论坛上，联合国旅游组织国际发展与合作部主任杰米·马亚基如是指出。

当天，杰米·马亚基在论坛上介绍了《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景和行动规划》(以下简称“规划”)编制情况。

4月初，由海内外人士构成的项目专家团队对福建现有的旅游供给和产品进行了初步快速评估。专家团队认为，福建拥有多样美丽的自然风光，有“海丝”文化等深厚的文化遗产，有鼓浪屿、土楼等多项世界遗产，这些旅游资源极具全球吸引力。同时，专家团队也指出了福建在迈向世界知名旅游目的地进程中，需要着力解决的合格导游，特别是精通外语的导游短缺等问题。

规划建议，福建可以将茶文化、“海丝”文化、客家文化这三个具有明显福建特色的旅游产品作为福建所有国际营销与推广工作的核心主题，制定强有力的国际品牌战略，这些主题在吸引来自东南亚、欧洲和美洲等地区的国际游客方面具有重要潜力。同时，福建还要聚焦故事讲述，通过更具吸引力的方式，更有效地描绘福建丰富的历史、独特的文化、令人惊叹的世界遗产和自然美景，以吸引国际市场的关注。

据悉，《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景和行动规划》由福建省文化和旅游厅、联合国旅游组织、福建师范大学合作编制，目前仍处于起步阶段。

文/叶秋云

供图/视觉中国

编辑/倪家宁