近年来，直播带货成为消费者吐槽的重灾区，合规带货、加强监管的呼声越发强烈。北京青年报记者了解到，北京市市场监管局针对直播带货领域突出问题，在综合监管、智慧监管方面进行了探索行动并取得了积极成效。2024年以来，立案查处直播带货违法违规案件近百件，罚没款550余万元，有力打击违法行为。

直播带货需综合监管发挥合力，北京市市场监管局联合市委网信办、市通管局、市广电局等部门出台《关于加强直播带货跨部门综合监管的指导意见》，构建了直播带货综合监管格局，同时出台《直播带货合规指引》，明确直播带货各方参与主体合规要求。整合平台内经营者身份信息，形成本市主体数据库，服务全市综合监管信息查询2万余次。试点直播间身份信息报送工作，汇总本市10余家直播带货平台5万余条直播间身份信息，做到底数清、情况明。

建成平台经济智慧化集成监管系统。将直播带货、互联网广告、网络交易等纳入一体化监测范畴，实现自主智能监测和人工审核双保险，精准识别直播带货违法违规行为，为监管决策提供有效依据。为保障智慧监管工作有章可循、规范推进，出台《网络交易信息监测工作规范》《取证云平台电子数据取证工作规范》《网络交易平台内经营者信息报送管理工作规范》等系列工作规范，为直播带货智慧监管的开展提供制度支撑和规范依据。

在推动平台企业加强行业自治方面，首次建立了京浙沪三地网络市场监管协同机制，指导京东、淘宝、拼多多、抖音、快手五大平台企业联合签署《网络交易合规经营自律公约》，加强网络直播和短视频营销活动管理。试点电商平台合规评价，并率先铺开至全市重点平台企业，推进形成自查合规、主动合规、全面合规的良好发展氛围。

文/北京青年报记者 王薇
编辑/胡克青