哪吒、封神、唐探……2025年春节档电影市场的繁荣，带动众多提前“布局”的联名周边产品顺势热销，“谷子”（动漫、游戏等 IP版权作品衍生的周边产品）也加入这一阵营。电影院联名爆米花桶库存“告急”，盲盒、手办成为新“断货王”。此外，取景地打卡也让电影热度从线上延伸到线下，为观众带来了全新的体验和文化享受。
票房创下历史新高
春节档电影“一超多强”
2025年春节档（1月28日—2月4日），中国电影市场强势开年。据国家电影局统计，春节档电影票房达95.1亿元，观影人次达1.87亿，刷新中国影史春节档最高票房和人次纪录。灯塔研究院统计显示，从城市分布来看，上海以3.2亿元票房领跑全国，北京以3.04亿元紧随其后。这两个城市是春节档票房的主要贡献者。成都、重庆、广州等城市也表现不俗，票房均突破2亿元，显示出强大的市场潜力。
2025年春节档呈现出“一超多强”的竞争格局，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）以48.39亿元票房领跑，成为春节档票房冠军。这部电影不仅在票房上遥遥领先，还在口碑上获得了极高的评价。其成功的关键在于强大的IP基础、精良的制作和广泛的市场推广。
《唐探1900》以22.78亿元票房位列第二。这部电影延续了“唐人街探案”系列的风格，吸引了大量年轻观众。《封神第二部：战火西岐》（下称《封神2》）以9.98亿元票房排名第三，这部电影在特效和制作上表现出色。
2025年春节档的观众画像呈现出新的特点。女性观众占比达到63.5%，较去年进一步提升。35岁以上观众占比达到44%。从观影次数来看，人均观影次数达到1.4次，为近十年最高。观众对电影的热情持续高涨，愿意多次走进影院观看不同类型的电影。单均购票张数达到2.08张，多人观影占比达到24%，春节档电影成为家庭和朋友聚会的重要选择。
品牌扎堆联名
《哪吒2》人气领跑
在今年春节档影片中，人气断崖领先的《哪吒2》票房火爆的同时，周边产品也卖到脱销。各大影城售卖的联名爆米花桶和可乐杯分得“第一杯羹”，销售火爆。上映前电影院预订的周边产品，包括哪吒钥匙扣、太乙真人钥匙扣、敖丙钥匙扣、哪吒发箍、敖丙发箍等，在电影上映后的几天内就宣告售罄。
同时，电影与玩具品牌联名推出的盲盒手办、搪胶玩偶、毛绒玩偶成为粉丝的新收藏品。其中，泡泡玛特发售的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，仅在天猫平台平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万，目前已显示为预售状态，可谓“一盒难求”。
作为合家欢电影，《哪吒2》与零食品牌联手推出的糖果惊喜盒、糖果玩具盒更适合低龄人群；与其他日常消费品推出的手机支架、冰箱贴、红包、贴纸等周边产品，主打红色，为春节增加红红火火的节日氛围。此外，电影还与手机品牌达成合作，在其线下门店更新后融入哪吒视觉元素，并在产品端加入哪吒主题特效等联名服务。
《封神2》在预售期公布的联名品牌已近20个，涵盖酒、数码、黄金珠宝等多个春节热门消费领域。如与黄金珠宝品牌联合，推出限量款手绳、手串；与咖啡品牌推出联名扑克牌、杯套；和中国邮政、文创品牌联名推出包括明信片、信纸、盖戳本等在内的邮品周边。
《唐探1900》的联名周边主打“潮”。其中，联合潮流玩具品牌推出的可动人偶，头戴剧中柴犬毛绒绒的小帽子，萌趣讨喜；系列盲盒手办将阿鬼、秦福、郑仕良、达达公主等剧中人物变成Q版卡通造型，表情生动，配饰精细。此外，电影还与服饰品牌联名推出鞋服、定制手绳等服饰周边。
军事战争电影《蛟龙行动》的联名周边更贴合电影“硬核”画风，例如与科技品牌合作推出的手雷造型移动固态硬盘、国内首台电影联名车等。户外品牌、射击游戏也成为《蛟龙行动》合作伙伴。
《熊出没·重启未来》的观众主要为亲子家庭，其联名品牌选择了儿童牛奶、儿童洗护品牌等。熊大、熊二等角色因诙谐的个性而出圈，吸引了不少游戏联动，在游戏中推出联名皮肤等。
卡牌收藏热度延续
电影也产出“谷子”
2024年，卡牌热潮带火了影视剧集小卡，但国产电影卡牌声量不大，今年春节档很有可能成为国产电影卡牌热的开端。
今年，《哪吒2》与卡游、集卡社均有授权合作。集卡社推出的电影官方联名收藏卡，全渠道销售额在一周内突破1亿元大关，成为2025年春节档最受欢迎的IP衍生品之一，收藏卡牌类目销售TOP 1。与电影上映同步发售的电影版典藏卡，通过独特的二创卡图和丰富的卡牌玩法，以及电影中经典场景与角色形象结合卡面，吸引了众多收藏爱好者。
此次的卡牌产品还推出了AR观影特典卡作为观影福利。卡牌运用AR技术配合超次元软件，将电影角色以3D立体形象呈现于卡面上，增强了卡牌玩法的互动性与趣味性。这种将科技与文化创意相结合的方式，为粉丝带来了全新的体验。
卡游推出的哪吒系列收藏卡牌也受到关注，线上线下都卖到脱销。卡游在电影制作阶段就取得了授权，并在电影上映期间同步推出哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）和附赠卡砖的混元宝盒单卡。哪吒电影收藏卡包含SP专版光刻卡、国风立绘卡、3D光栅卡、剧情卡等全套191张卡牌，共计14个卡种，涵盖烫金、闪膜、逆向、光刻等多种印刷技术，制作精良。
过去，该品牌出品的卡牌中，奥特曼、小马宝莉、哈利·波特等国外IP的热度最高，但从2020年起，国潮IP产品兴起，并成为其产品线重要组成部分。斗罗大陆、秦时明月、天官赐福等国漫IP，王者荣耀、奇迹暖暖、仙剑奇侠传、长安三万里等游戏、影视国潮IP吸引了一批年轻粉丝。
卡牌之外，《封神2》的官方周边加入了亚克力立牌、吧唧（徽章）、透卡等“谷子”产品。其中，亚克力立牌可以通过磁吸的方式为卡通版的剧中人物进行变装，成为其官方店铺近期“销冠”。唐探系列则将阿鬼、秦福的透卡这样的“谷子”加入了10周年纪念图书。
线上热到线下
取景地吸引游客打卡
电影《唐探1900》上映时，山东省乐陵市乐陵影视城“跟着电影去旅游2025跟唐探·贺岁游”活动同步拉开帷幕，从正月初一至初七限时开放电影《唐探1900》拍摄取景地“唐人街主题园区”，吸引数万游客前去打卡。据了解，该园区仅用时七个月，从一片空地搭建起一座充满1900年风貌的旧金山城。由于后续将有其他剧集在影视城内进行拍摄，正月初七后影视城已经闭园，但相关负责人表示，今年后半年会正式开园，长期供游客参观。
《哪吒2》大银幕上的热度火到了线下。近日，成都各地“含吒量”持续上升，电影制作公司可可豆动画也成为新晋粉丝打卡地。该公司位于成都天府长岛数字文创园内，园区内醒目处放置有《哪吒之魔童降世》的角色雕塑。
除了可可豆动画公司，成都还有多个“哪吒2”打卡点——成都金融城双子塔摆放有哪吒大手办，晚上亮灯时还会有哪吒敖丙携手拜年动画；成都环球中心大堂则挂上了近10米高的巨型“哪吒”人形立牌，吸引众多网友打卡。
《封神2》的主要拍摄地点包括青岛东方影都影视产业园和藏马山影视城的“西岐古城”。近日，青岛东方影都影视产业园宣布将推出限定影迷之旅活动，带领观众探秘产业园，揭秘电影恢弘场景背后的工业化奇迹。电影为了取景真实，在藏马山影视城盖起的“西岐城”，面积达900万平方米、标志建筑物超过50栋，西岐城墙、西伯侯大殿、马厩、祠堂、西岐民房等场景，还原了神话中规模宏大、气势磅礴的场景。
文/北京青年报记者 陈斯
编辑/韩世容
