之前再怎么幻想，也不如眼见为实。
今年的摩登展彻底改头换面了。潮人潮事儿集结，特展各个出奇，平时没时间又超级向往的升级打怪啊、早C晚A啊、露营啊、穿越啊、潮宠啊、手作啊、智能AI啊……想啥啥都有。
已经成功举办6届的摩登上海时尚家居展，给北青家居newlook留下的印象是，参展品牌们每个都不太大，但都有自己鲜明的特点，他们可能擅长B端市场，而不太知道如何被更广泛的消费群体看见。
而往年，这部分展示都是参观完新国际博览中心重磅家具大战之后的“甜点”，可以吃，也可以不吃，纯看心情和时间。
但这次有点不一样，早早地，北青家居newlook的胃口就被吊起来了，9月10日、11日亲历了两天之后，可以说，之前的向往没有错付。沉浸在世博展览馆进入摩登展的世界里，爱玩爱吃并拥有好奇心的人，根本无法自拔。
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01 在摩登展泡一天
随时随地CITY WALK
代入感极强
想不沉浸都难
这正是2024摩登上海时尚家居展Maison Shanghai期待的效果。身处新消费之都、时尚之都与创意之都上海，已经成功举办 6 届的摩登展，在“设计师必逛大展”的身份之外，今年确实展现了全新面貌。
如果说它的目标是「全品类生活方式展」，那么这一次我们已经感到了集结各类人群特征与喜好的新鲜感。生活原来如此有趣？在80000平方米里穿行、体验，每个人看起来都是松弛欢乐的。去一趟地外博物馆穿越宇宙星际，领略神性与能量。
到美学秀场每个展间坐一坐，找到自己的主打色——
在RED展上发现，如果有了各具特色的办公室家具，上班其实可以不枯燥。就像震旦家具如今可爱的面貌，设计感十足可以定制图案的单人沙发，不用担心甲醛超标的健康办公桌，可持续绿色办公加上多姿多彩的装备，谁还不想上班呢——
没想到“她生活“主题下的大女主空间，跑进来这么多男生，竟然还有位墨镜哥大喊”我就喜欢这个花花的沙发！”
全场最考验智商和科技意识的要算“FIEF未来生活展”，一水儿的高科技企业在这里展现如何突破生活的边界，无论居家、床具、汽车、健康还是人机交互、脑机接口，智能是绝对关键词——
渴了品茶、喝咖啡，饿了撸串、吃和牛，缺氧了到摩登游牧区放放风——
累了去疗愈生活馆焚焚香、发发呆，顺便带走云南的味道喜彡香包——
就这么一大圈，一整天绝对不够。那么多隔壁的热闹还没看到，第二天，还得再来。
02 线上线下
体验、交互、触达
看起来松散欢乐
背后是机会和生意
让人们在观展中体验到的强烈代入感，这本身已经具备一定的难度。如今伴随互联网世界的信息冲击，以及AI时代各种工具支撑的超想象力视觉刺激，所有人的眼界、思路和脑洞，都已经被打开。
什么样的实体线下空间，能让人造访并投入其中？这对一个以家居生活为背景的大规模展览来说，本身就是挑战。
当我们从沉浸式逛展中抽离出来，大概明白了博华展览此次革新摩登展的决心和手段——以500+参展商为基础，融入超级特展彰显生活态度，链接小红书电商家具家居优选品牌实景落地，将线上与线下之间的壁垒打破，并双向赋能。
从面貌上来说，摩登展的确更加摩登。特别邀请 SWS Group 合伙人孙炜作为设计总监，围绕「能量、探索、思考」三要素进行系统化视觉升级。
从内容本身来说，创变一直是摩登展的主旋律。本次从生活方式、场景融合、新零售创新平台的三重进化中，丰富的展览内容实现了最佳的场域支撑。
从多元维度来说，普通观众、设计师、家居买手、行业精英、专业媒体、权威机构等多元群体和创意人士在这里相遇，达成了“人、货、场”中最重要的情绪交流。
在数字化、智能化、消费年轻化的浪潮之中，传统展会如何破局新生？摩登上海时尚家居展，用强势高调的策展功力，集结高手，打开线下流量的机关，亮出了自己的答案——
家居展会破局新生。
看起来松弛欢乐的氛围背后，实则藏着交流互通、连接流量与发现机会的玄机。用互联网和用户思维向新零售创新平台迈进，从选合作商到选具有电商零售可卖性的产品，缩短“货”到“人”的路径，让生意更具确定性。
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03 买手+选品
落地+直播
引导渠道创新
引入升级玩法
于是现场我们看到，除了沉浸式玩乐之外，还有一个区域很特别，红红的盒子围着“小红书设计家居展”——「多一点设计就能加倍你的幸福感」，展区里面的家居小物、设计品、家具都是小红书电商优选，首次引入大规模线下展览。也就是说，平时隔着屏幕的Say hello和买买买，这次有了面对面真实交流的机会。
现场我们发现，每个展间都时时邀约达人进行直播，与来往观众形成互动，无论是直播间还是现场展间，货品给出展会特别优惠，那是哗哗卖。
集结新零售品牌落地现场，这本身就是家居展会最灵光的创新。对于背着货品走入真实场景并被人们看见，小红书店主们的感受还不错。
挪威品牌FLOKK主张“Inspire great work”，该品牌在小红书上销售设计感满满的办公休闲椅。
现场邀约“浅岸妈妈放轻松”（上图）直播的间隙，品牌市场负责人告诉北青家居newlook，他们这几天一直在卖货，这次从线上走到线下，品牌一方面邀约了三组小红书达人直播，一方面接纳观众现场的询问、挑选、下单，忙得停不下来。“这样的展示机会很好啊，今后如果有的话，我们还会到场。”
不过，也有一些走到线下摆摊的产品效果不是太好，店主静静刷手机，似乎没有那么忙。据观察，其中一个原因是产品本身拍出来可能漂亮，但着实禁不起触摸把玩。也就是说，敢于从线上到线下的新零售品牌/店铺，还是得有点“产品力”，否则，无人问津的真相就残酷了。
“FIEF未来生活展”策展人、多元跨界设计师江秋华一直保持冷静观察。对于品牌与消费的连接、科技与生活的融合，他认为摩登展这次的晋升转变是非常见效的。
比如占据C位的未来生活展本身，就是一次科技智能企业集结并向新生代消费群体输出精彩内容的舞台。华为未来智能家、舒福德智能电动床、BrainCo强脑科技的智能仿生手、极越新能源车、东超科技的隔空投影，还有hermanmiller和罗技联名的电竞装备，圣东尼的科技面料，艾美的全屋智能，包括家用氧舱，光伏储能等等……这些都是运用在生活中方方面面的产品。
用江秋华的话说，他将自己熟悉的产品放到一个以时尚摩登生活为气质的平台，是出于设计师的一种热情和本能：科技与设计都将服务于每个人，它们能够为生活带来便利、开心、高效、安全，让他们与潮流并肩，是非常棒的感觉。
而这也是博华作为策展方想要表达的，作为平台，向人们展示什么内容，终究关系到这个平台的洞察力和判断力，积极面向未来生活，怎么都不会错。
沿着线上线下融合的思路，紧跟买手经济新趋势，现场还推出了摩登买手节，下设摩登选品会、摩登买手大会、买手之夜三大板块。
为了供给端和需求端这样的丝滑连接，展会也没少费心思。特邀小红书当红买手一颗 kk、有样美学，以及其他各垂类达人等，为参展品牌和新零售买家带来更高效的商业链接。
所以观展的过程中会发现，随时都可能看到有网红达人停停走走，逛展打卡、选品直播，那感觉就是，我们明明在一个真实的空间里，但我们随时随地在连接世界。有趣吧。
同时为了配合摩登买手大会， 展会还邀请小红书电商家居家具、生活方式集合店、设计类园区、买手店&买手、设计师、品牌等一系列嘉宾，多维度解析渠道生态发展与升级玩法，发布 2025 新渠道选品趋势，助力品牌、买手、经销商把握新消费市场先机。
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观后
这一圈了解下来，北青家居newlook相当服气。
按理说，常规招展、做做特展、搞搞论坛，摩登展也会呈现很好的面貌了，但主办方竟可以这么有心地做出努力，帮助在场的线下品牌、线上店铺吸引流量、拓展渠道，不能不说用心良苦。
尽管很多人尤其是专业设计师会认为摩登展他们想要了解的不多，但这正是摩登展未来转型中必须要权衡的部分。
是要让设计师和传统品牌满意？办一个更专业的展，还是让活跃度高的消费群体和热爱生活的年轻人喜欢，让他们开心欢乐享受其间？恐怕之后的展会观展和交易数据会说明一切。
设计为生活服务。那么生活中的需求到底是什么呢？在时代变化中，不会有确切答案。此刻北青家居newlook能肯定的是，2024摩登上海时尚家居展，打开了一扇现实与虚拟之间的门，让所有人看到了蓬勃的日子和火热的生活。
文字/晓笠
视频创作/高岳
海报设计/菁菁
统筹/戈福彪
资料及图片/浦东家具家居双展
以及各参展品牌
