8月21日晚间，芒果超媒披露2024年半年度报告。数据显示，公司上半年实现营业收入69.60亿元，同比增长2.46%，营业利润12.33亿元，同比增长2.15%。

从财报数据来看，上半年芒果超媒会员实现营收24.86亿，同比增26.74%。公司营收模式出现结构性变化，会员板块在业务营收“跑马竞赛”中动能强、后劲足，驱动公司业绩稳步增长。

对此公司表示，会员业务的持续快速增长，主要得益于芒果TV长期深耕优质内容和会员权益体系。此外，为响应电视行业治理部署，芒果在大屏端推出更多优质免费内容。公司表示，长期来看，随着电视大屏行业收视体验和用户粘性的提升，公司作为唯一同时具备IPTV和OTT牌照的市场主体，将受益于行业高质量发展。

报告期内，优质内容成为芒果会员营收进位赶超的压舱石。以《歌手2024》《乘风2024》为代表的爆款综艺和以《与凤行》《欢乐家长群》为代表的热门剧集，有力拉动会员规模的快速增长。其中《歌手2024》成为今年以来芒果TV会员拉新比例最高的节目。报告期内，芒果在业内的综艺优势持续稳固。

云合数据显示，Q2综艺播放市占率排行中，芒果以超30%的市占率位于四大长视频平台之首。芒果TV在深化综艺节目团队精细化管理方面还推出“赛道主理人”制度，对内容研发与生产实施“赛道化”管理，划分舞台竞技、大型创新、音综、真人秀、推理类等多个综艺赛道。下半年，《披荆斩棘4》《花儿与少年6》《声生不息·港乐季2》《花儿绽放》《舞蹈狂花》等重点节目将为爆款综艺打下坚实基础。

影视剧方面，公司储备影视剧超80部，内容投入逐步具备规模效应，包括《国色芳华》《小巷人家》《水龙吟》《灿烂的风和海》《长乐曲》《180天重启计划》等一系列作品。为推动微短内容进一步发展，芒果超媒创新体制机制，成立微创新中心，重点布局横屏精品剧、小程序剧和互动内容、微综，大力推进芒果短剧“星火计划”。今年以来，芒果TV推出“芒果短剧”竖屏短剧频道，累计上线竖屏短剧150余部，全年预计上线不少于300部精品竖屏短剧。

此外，芒果对于AI等新技术的探索布局也在加快节奏。8月19日，芒果数字文博大平台“山海”APP上线，实现文物展陈、社区、AI二创、我的博物馆等功能，首发上线近万件文物。近期，芒果TV大模型也正式通过中央网信办生成式人工智能(大语言模型)备案审核，该模型将在视频生成方向进行突破，预计今年内即可应用于微短剧生产与C端内容互动产品。

今年以来，芒果同步将目光投向海外，大力拓展国际传播版图。数据显示，在“芒果出海2024行动计划”和芒果TV国际APP“倍增计划”双措并举下，目前芒果TV国际APP覆盖全球195个国家和地区，下载量已突破1.9亿，预计年底将达到2.6亿，实现同比翻番。

公司表示，芒果TV国际APP全球“倍增计划”将以东南亚为桥头堡，向中东、非洲、欧美跃迁，并逐步进入欧美主流社群。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟