“千年古都”“文学重镇”“作家摇篮”“摇滚之都”……众多的称谓，彰显着西安这座城市深厚而又丰富的文化底蕴。

2024年以来，西安又多了一个称谓——“短剧之都”。

数据显示，2023年的全国微短剧中，西安承制团队的短剧作品占整个短剧市场爆款量的80%。预计2024年全国大约40%的微短剧由西安制作生产。

不经意间

西安多了个“短剧之都”的称谓

严格说起来，微短剧兴起的时间并不长，从2021年底开始出现，经过2022年和2023年两年的快速发展，微短剧现在已成为“碎片化”传播时代，一股不容忽视的视听新势力。

微短剧，又叫小程序剧，就是在小程序或社交平台上竖屏播放的短剧，由抖音、微信小程序、快手、爱奇艺等平台推送，传播广泛。

微短剧区别于传统影视剧，其最大特点在于时间短、节奏快，每集平均时长3～5分钟，七八天时间即可拍摄制作一部长达百集的作品，成本仅几十万元。与传统的电影电视剧需要长时间制作和宣发不同，微短剧依靠大数据算法精准向受众投放，即拍即映，时间短，收效快，当然成本回收周期也更短。

陕西省委政研室文化处调查报告显示，2023年全国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。西安在全国微短剧市场中，制作数量、质量都名列前茅，业内估算，西安约有短视频制作公司200多家，2023年全国大约百分之六十的微短剧由西安制作生产，早期甚至占到百分之八九十。随着西安微短剧的制作生产，西安出现了多家为微短剧拍摄服务的影视基地，还催生出了产业园区，链接微短剧行业上中下游产业，整合现有资源，形成产业合力。于是，继“文学之都”“摇滚之都”后，西安在互联网上又悄悄有了个称谓“短剧之都”。

西安缘何

快速在微短剧拍摄中崛起？

西安为什么会成为“短剧之都”？西咸新区宣传文旅局负责影视工作的齐贤会告诉记者，西安的短剧承制公司前身大多为信息流广告公司。其中，有一种信息流广告是将网文拍成可视化剧情，要求公司根据网文的节奏来进行卡点。所以早期这些公司是将网文的精彩剧情拍成一两分钟的小短片，让手机用户被剧情吸引后，去阅读全文，从而达到引流效果。这正好与短剧的拍摄手法不谋而合。小程序短剧的门槛不高，三五个人就能拍，一部剧的承包费用不到4万元。因此不少信息流广告公司开始尝试拍摄短剧，西安丰行、西安星光映美、西安匣子等承制方前身都是信息流广告公司。

“信息流广告提供了不少短剧演员。”星光映美负责人李晓静告诉记者，这类信息流广告演员约占现在西安微短剧演员中的七成，剩下三成则是西安本土知名生活短剧《都市碎戏》和《狼人虎剧》为他们提供的。他们形成了群众演员圈子，也基本满足了西安微短剧拍摄的需要。而随着西安微短剧的发展，还出现了一个崭新的现象，有不少来自甘肃、宁夏等地的演员，成了“西漂”。

承制方和演员都具备了，那么在哪儿拍摄，服装、化妆、道具如何解决呢？在西咸新区沣西新城造梦工厂影视基地，负责人景峰解答了记者的疑问。景峰在影视行业做了多年，之前主要在上海从事道具、置景方面的工作。当看到西安微短剧行业如火如荼，他毅然决定回乡，经多方考察，最终在沣西新城马王镇大泥河村选定了地址，这里曾是厂房，经他改造成为集道具、置景、拍摄于一体的“小横店”。记者看到，占地面积15亩的基地内，容纳了几十万件道具，小到一柄木剑，大到门楼牌匾，还有汽车、马车等；至于场景，那更是丰富，衙门、闺房、医院甚至还有水牢等，往往这边走出了医院，那边就到了小姐的闺房，移形换影，让人目不暇接。

“基地还没有完全完工，但已经接待了不少剧组，最多时一天就有两三个剧组同时拍摄。预计今年八月完全完工，会有更多的剧组来拍摄。”景峰透露，在这边拍摄计时收费，一小时300元，如果包日，那就是一天3000元，可以使用15个小时，整个基地内的场景、道具都可以使用，“这个收费比起上海、横店来，可谓相当优惠，成本低也是西安能成为微短剧主要拍摄基地的核心原因之一。”

质量为王

微短剧发展道阻且长

如果说造梦工厂影视基地是提供一个拍摄场地，那么十里沣河影视基地则更多地在整合资源，打通微短剧行业的上中下游。

“基地吸引了多家数字内容产业链相关的上下游企业入驻，涵盖了动画、电影、数字人、元宇宙、人工智能等多个领域，在后期制作方面，我们一共有200余人的后期制作团队，可以为微短剧提供剪辑、特效、渲染合成等全套制作服务。此外，我们与数十家高校达成战略合作，每年3000多名学生会聚在此，学习并实操影视编剧、拍摄、后期制作等技能，接受市场化考验。”该公司负责人李博表示，搭建“产学研用”校企联合实验室，大大提升了微短剧的创作水平，计划年拍摄微短剧影视作品数量超200部，形成15分钟影视产业生态圈。

西安星光映美可以说是西安微短剧承制的头部企业，2020年7月成立，2023年推出了17部爆款微短剧，全网播放量超10亿元，票房销售10多亿元，其中《九霄龙帅》和《镇域明王》成为行业现象级作品，单部票房均过亿。现在星光映美一个月也保持平均十部左右的拍摄量级，拍摄基地就在三桥某大型家居建材市场的五楼。李晓静向记者介绍了公司的发展之路：“最早就是凭借信息流广告的经验拍摄短剧，2022年10月，公司管理层转变思路，不考虑保底承制费用，首次引入电影级特效，后来又引入了电影爆破、车技、威亚等技术，不断提升作品质量。因为作为一家制作公司，还是要以质量才能取胜。”

采访中，业内人士有一个共识，现在微短剧正处于“野蛮生长”阶段，如果长期发展，必须要在质量上下硬功夫。虽然微短剧主打一个时效，但随着赛道中奔跑的成员越来越多，只有精益求精才能在业内立稳脚跟。一位业内人士告诉记者：“比如‘霸道总裁’这种剧，刚开始看很上头，可是看多了，就会审美疲劳，如果不突破，还有多少‘霸道总裁’能演绎呢？”艾媒咨询发布的2023年微短剧吸引网民主要因素的调查显示，位列前两名的分别是制作质量和剧情题材。所以如果一味“野蛮生长”，只追求离奇的剧情，追求时效，不重质量，迟早会被淘汰。

抢占先机

但也有行业发展隐忧

随着微短剧行业的发展，行业也开始内卷了起来。西安在微短剧市场中虽然抢占了先机，但也面临激烈挑战。

当前，全国不少地区依托自身优势，开始在做大做强微短剧上下足功夫。2023年的全国微短剧中，西安承制团队的短剧作品占整个短剧市场爆款量的80%。但这种局面今年有所扭转，主要因为郑州、横店等在近一年内直追而上。西安市在微短剧制作方面虽然已经取得了一定的成绩，但如何在各路竞争中依然保持实力，这是业内需要思考的问题。

此外，平台定制、公司承制、按比例分账是目前西安头部制作公司与小程序平台的主流合作模式。剧本、题材等由版权方、平台方提供，分账比例由平台定，行业话语权不高。这也是记者采访中，业内人士说得最多的问题，他们坦言缺少原创剧本，也是西安微短剧发展的短板。

西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬告诉记者，作为影视主管部门，他们正在整合微短剧优质资源和制定相关奖补政策，希望能为西安微短剧发展助力，“以小切口呈现宏大的时代主题，微短剧也可以‘微而不弱，短而不浅’，成为叫好又叫座的文化精品。我们将重点打造集策划创作、拍摄、制作、发行和投流等为一体的微短剧产业集群，加大头部影视企业招商引资力度，加快出台和完善相关扶持政策，着重打造一批微短剧拍摄基地、后期制作基地、创作基地和培训基地，着力培育和扶持头部企业，形成全区能量聚合，借微短剧‘风口’，推动全区文旅体产业融合高质量发展。”

文/张静

编辑/倪家宁