自今年2月苹果的混合现实头显Vision Pro在美国上市之后，苹果正将这款产品推广到更大的海外市场——尽管这可能无法扭转其总体惨淡的销量情况。

Vision Pro上架多国商店

本周五，Vision Pro将上架澳大利亚、加拿大、法国、德国和英国等国家的商店。而在此之前的6月28日，该款产品已经在亚洲市场（中国内地及香港、日本和新加坡）商店上架。

目前，该产品已经开启了英国等海外市场商店中的试用申请，据称试用申请非常火爆。

对于像iPhone这样的成熟硬件设备，人们通常可以直接在网上预订，无需亲自试用。但对于Vision Pro这样的新产品，亲自试用非常关键——苹果非常需要借助试用的机会，来说服消费者花费数千美元的高价来购买它的头显——它比其他大众市场的头显要贵得多。

为了促进该产品在英国销售，苹果CEO库克近日还特意接受了英国媒体采访，并自曝自己“每天都会用Vision Pro”。

国际数据公司（IDC）副总裁Bryan Ma表示，毫无疑问，Vision Pro是一个相对较新的产品类别，离主流还很远。此外，它也是一款“来自苹果的产品，遥遥领先于竞争对手”。

Vision Pro的最大挑战：太贵了

然而，苹果要面临的最大挑战在于，苹果能否维持消费者们对Vision Pro最初几周的兴奋情绪，并将其转化为可持续的销售数据。

值得一提的是，在去年中旬以3499美元发布的Vision Pro，目前登陆其他国家市场时的定价也相当之高：该产品在英国定价为3499英镑（约合4516美元），在澳大利亚定价为5999澳元（约合4058美元），在法国的定价为4000欧元（约合4347美元）

IDC的Bryan Ma评论称：“考虑到该产品目前的超高定价，而且其应用程序和用例的生态系统仍在发展阶段，这将非常困难。”

英国市场调研公司CCS Insight首席分析师 Leo Gebbie表示：“苹果的Vision Pro无疑是VR和AR市场的头条新闻，但公平地说，它在其他地区市场的扩张并没有预想的那么轰动。”

年内销量预期已降至40万

根据IDC在6月中旬发布的报告，今年第一季度，Meta在全球混合/虚拟现实头显市场份额竞争中占据着头号地位，而苹果依靠Vision Pro排名第二。字节跳动、Xreal和HTC也位列前五。

IDC表示：“Meta的Quest 3和苹果的Vision Pro都有助于培养用户心智，并吸引开发者创造混合现实内容，将数字世界和现实世界融合在一起…不幸的是，这对用户来说仍然是溢价的，”IDC指的是这类产品的高价位。

知名苹果分析师郭明錤此前爆料，苹果公司已经将Vision Pro在2024年的销量预期从此前的70万-80万部下调至40万-45万部左右。郭明錤将出货量预测下调归因于需求下降。

IDC也给除了类似的预测：“我们预计苹果今年的出货量约为40万部，其中近一半将在美国以外的地区销售。如果我们开始看到硬件价格下降，应用程序的效用增加，销量增长可能会更快。”

编辑/范辉