6月19日，天风国际证券分析师郭明錤在社媒上表示：“我的观察，许多人（包括我自身经验）买了Vision Pro后，用几次就没用了。如果这是普遍的用户状况，那这样的问题不是单纯做一个降规低价版就能解决的。”

苹果叫停下一代高端头显生产

据21财经，6月19日，有消息称，苹果目前已暂停下一代Vision Pro的开发，转而聚焦在2025年底发布更便宜的机型。据Vision Pro部件供应商透露，苹果已通知至少一家供应商暂停下一代高端Vision头显的生产。

今年4月，知名苹果分析师郭明錤在社交媒体上表示，苹果已下修2024年Vision Pro出货量至40万~45万部（此前市场共识的出货量在70万~80万部或以上）。

6月14日上午9点，苹果准时开始首款MR头显设备Vision Pro国行版的预售。与美国市场的火爆相比，国内Vision Pro预售略显冷清。

据苹果中国官网信息，256GB版本国内售价为29999元（人民币，下同）起（美国地区约2.5万元）；512GB版本售价为31499元起（美国地区约2.67万元）；1TB版本售价为32999元起（美国地区约2.8万元）。可以看到，国内定价高于4个月前该设备首次在美国发售时的起售价。

值得关注的是，Vision Pro在美国开启销售后，一度掀起热潮，预计交付时间已经排到了两个月后，在非官方平台的代购价格甚至达到苹果官方价格的2至3倍。以国内某电商平台为例，当时，该产品代购价基本在4万元~8万元不等。

图片来源：官网截图

2024年出货量预估低迷

价格、重量、续航等成主因

作为一款立项长达近7年时间才推出的产品，苹果首款头显设备Vision Pro的发售像一枚炸弹引爆了整个MR行业。在社交平台上，不少用户分享了体验Vision Pro（美版）的感受。“眼动和手势追踪比较流畅、自然，画面分辨率很高，音效也不错，但戴久觉得太重了，并且不适合出门携带，因为头显和电池都又大又重，续航也只有两个小时。”另一位用户则表示：“实测戴不超过20分钟就压得头疼、脸疼，头显这种东西做轻了才能普及。”

除此之外，人们对苹果Vision Pro的吐槽主要集中在“价格昂贵”，这也是不少机构预计其今年出货量不高的主要原因之一。

“苹果Vision Pro硬件规格和功能设计方面，无疑会是目前最顶尖的AR/VR产品，然而售价高达2.5万元（美版），再加上需要外接电源才能运作两小时，均是影响消费者选购意愿的不利因素。”Trend Force集邦咨询预估，2024年Apple Vision Pro出货量仅约20万台，需要等待后续消费款苹果Vision的推出以及苹果能提供吸引消费者日常应用的功能服务，才能以此拉升整体AR市场的快速发展。

美版Vision Pro国内第三方平台价格已经回落 图片来源：电商平台截图

今年4月，郭明錤还称，苹果在非美国市场发售Vision Pro前便砍单，代表美国市场需求急剧下滑超过预期，让苹果连带保守看待非美国市场需求。展望2025年，Vision Pro在2025年可能不会更新新机型，目前预期2025年Vision Pro出货量可能会同比衰退。

当前拥有头显产品的公司很多，作为苹果的竞争对手，广受欢迎的Meta Quest 2售价仅500美元。Meta之外，近年来，包括PICO、索尼、HTC、华为、OPPO等在内的厂商也都积极推出XR产品，主要以AR眼镜与VR头显一体机为主。实际上，越来越多的厂商正加入头戴设备等新硬件平台的市场竞争中。而苹果Vision Pro头显的价格几乎是Meta高端头显Quest Pro售价的3倍。

编辑/樊宏伟