刘亦菲主演的热剧《玫瑰的故事》火了！

端午节假期，#刘亦菲36岁演22岁女大学生##刘亦菲回复徐海乔##刘亦菲收到吴彦姝送的改妆娃娃#的等多个相关词条冲上微博热搜。

据《玫瑰的故事》官方微博信息，该剧开播95分钟站内热度值破24000，创腾讯视频都市剧热度值最快破24000纪录。猫眼专业版数据显示，截至6月9日上午11点左右，该剧全网累计有效播放达到2009.9万，实时热度3770.35，排名第一。

实际上，刘亦菲，因在《金粉世家》和《仙剑奇侠传》等经典作品中的出色表现而被誉为“神仙姐姐”，此次她主演的电视剧《玫瑰的故事》改编自亦舒的同名小说，展现了女主角在不同生命阶段的成长和转变。剧中，刘亦菲与佟大为、林更新、霍建华等多位著名男演员共同出演。凭借其原著的经典地位和星光熠熠的演员阵容，《玫瑰的故事》被广泛看好，有望成为2024年电视剧界的热门之一。

据悉，6月8日起，由中央电视总台、腾讯视频、新丽电视、红星坞出品的电视剧《玫瑰的故事》登陆CCTV-8黄金强档，并在腾讯视频全网独播。该剧改编自作家亦舒的同名长篇小说，由李潇、王思编剧，汪俊执导，刘亦菲、佟大为领衔主演。

值得一提的是，新丽电视属于港股上市的阅文集团，实控人为腾讯创始人马化腾。

华泰证券近期研报显示，期待阅文集团2024年重点内容表现。2024年为新丽产品大年，公司剧集储备包括《与凤行》（3月18日开播）《庆余年2》《大奉打更人》《玫瑰的故事》等多部大IP作品，其中《庆余年2》预约人数突破1200万；公司参与出品的春节档电影作品《热辣滚烫》上映后票房已超过34亿元，后续待映《异人之下》等；游戏储备：授权IP游戏《斗破苍穹》系列、《斗罗大陆》系列、《聊天群的日常生活》等多款游戏拿到版号，有望于2024年上线。2024年新丽净利润业绩承诺为5亿元，产品大年IP业务贡献向上业绩弹性。

实际上，《玫瑰的故事》被看好的背后是，长视频行业业绩盈利稳健，头部内容分化加剧成为券商机构的共识。

根据云合数据， 5月全网剧集集中度较高，《庆余年第二季》、《哈尔滨一九四四》、 《新生》正片有效播放排名前三，市占率分别达 8.7%、3.0%、2.4%。至 5 月底，腾讯独播剧 《庆余年第二季》口碑收视双爆，实现断层式第一，播放市占率维持 50%+高位（过往三年仅《狂飙》市占率超 50%），第二名爱奇艺独播剧《狐妖小红娘》播放市占率约 8%；6 月初开播的《墨雨云间》（优酷独播）目前已跻身前三。短剧《此刻无声》（腾讯）、 《风月无边》（腾讯）、《孔雀圣使请动心》（爱奇艺）则位居 5 月全网短剧前三。

从上市公司的财报也能看出长视频行业的景气度，以美股上市的爱奇艺为例，今年5月16日晚，爱奇艺发布的财报显示，整体业绩超预期。

具体来看，2024年第一季度，该公司实现营收79亿元，其中，会员服务营收48亿元，月度平均单会员收入（ARM）创新高，连续6个季度环比增长。在线广告服务营收15亿元，同比增长6%；内容发行营收9.28亿元，同比增长27%。当季，爱奇艺Non-GAAP运营利润为11亿元，运营利润率为14%，创历史新高。

招银国际认为，虽然5月《狐妖小红娘》因内容及档期竞对等因素表现温和，但我们认为市场已对该时段内容排期竞争格局有所预期（包括后续腾讯独播剧《玫瑰 的故事》、《长相思 2》）。在利润释放支撑 beta 下，期待爱奇艺潜在精品剧集上线及暑期旺季，包括《看不见影子的少年》、《颜心记》和《小夫妻》等。

中金公司认为，临近暑期，剧集、游戏、电影等重点项目进入密集定档上线期，内容新品周期下播放/流水表现或形成短期催化，同时影响业绩趋势。“目前爱奇艺和腾讯视频储备相对充足，其中爱奇艺的储备作品包括《四海重明》《北上》《四方馆》等，腾讯视频则包括《玫瑰的故事》《长相思第二季》《大奉打更人》等。”（曹晨）

编辑/田野