据信用中国网站，近日，椰树集团有限公司因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。

违法事实显示，2024年2月6日，龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。龙华分局当日予以立案调查。

信用中国网站截图

这并非椰树集团第一次因为争议广告内容被处罚。据公开信息，2021年3月，椰树集团发布了“培养正副总经理”的招聘广告，称“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富，肯定有帅哥美女追”，被海南省市场监督管理局认为妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，处以罚款40万元。

2019年3月，国家广电总局指出椰树牌椰汁部分版本广告宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对部分广告进行了停播处理。同年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团罚款20万元。

椰树的广告营销一直备受争议。除了“从小喝到大”被指擦边外，其直播间俊男靓女跳舞的画风，更是频频出圈，独树一帜。此前，在第四届中国国际消费品博览会上，椰树直播间的导演糯米（本名梁文宇）向中新经纬介绍直播间模特的筛选标准时表示，“我们有自己的一个审美体系，比如我们不太建议（模特）是‘白幼瘦’，但也不拒绝。”

2022年10月，椰树集团开通线上直播间。“在直播开始之前，我们跟椰树集团进行过深度的沟通，在风格方面，椰树集团会给我们一些指导，我们是借鉴椰树集团整体的风格，去创造更多的热点，更多年轻人想要看的热点。”糯米称。

椰树品牌创始人王光兴此前在接受采访时曾表示，椰树的广告审美属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用配色来增强产品信息的传达。

从椰树官方公布的数据来看，争议营销并未妨碍其赚钱，经过一番“引起风波－应对风波”的操作，椰树集团还能从中获利。2022年1月，椰树集团在官方微博上发文称，2019年“我从小喝到大”广告风波和2021年培养职业经理学员招生（聘）广告风波时应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升“椰树”品牌知名度，促进销量持续逆势增长。

在今年2月20日举办的新春开门红大会上，椰树集团披露2023年实现总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

文/闫淑鑫

编辑/朱葳