人人都在谈论AI的时代，你拥有自己的数字分身了吗？

“数字人已经不再神秘，大家也都可以轻松创建自己的数字分身，我的数字分身已经替我营业了很多场演讲，体验很不错。”几天前，在一年一度的中国网络视听大会上，360集团创始人周鸿祎的“数字人分身”和现场观众们分享。

议程截图

近两年，虚拟数字人一度成为资本市场的宠儿。洛天依、柳叶熙、华华子、小漾、天妤等虚拟偶像、虚拟主播、数字员工层出不穷。

今年，Sora等文生视频大模型“大爆发”，更为逐渐回归理性的数字人市场带来了新的预期。而数据显示，2023年度“数字人、虚拟人”相关企业达99.3万余家，同比增长42.3%；资本的目光也从集中于头部热门公司转向腰部公司、初创公司。

多位产业资深人士、技术专家均观察到，前AIGC时代，做一个数字人得花几十万元甚至是几百万元，今天的AIGC时代，数字人的制作成本被降低到了万元级，甚至几千元就可以搞定自己的数字人。

走过“AI周期年”，数字人距离生产力还有多远？在AIGC的带动下，当人人都能拥有数字人分身，未来数字人如何跨越到“AI人”？我们离数字人与人类的“硅碳共生”还有多久？

去年新增数字人企业超40万家 200万元注册资本以下小企业占比达64.88%

“AI生成内容的领域确实非常火。根据众多国外的数据预测，这实际上是个非常庞大的市场，至少是万亿美元。”腾讯云副总裁、腾讯大数据技术委员会负责人刘煜宏表示。

曾经，大模型或许离普通人很远，但如今，越来越多的AI生成元素出现在我们的生活和工作中，尤其是数字人——备受粉丝追捧的虚拟偶像，直播间里的数字主播，新闻报道中的数字员工，电商平台上的虚拟客服等。面对愈发丰富的应用场景和巨大潜力，“数字人+AI”再次成为市场关注焦点，越来越多的公司、资本纷纷抢滩AI赛道。

《2024中国虚拟数字人影响力指数报告》（以下简称《报告》）显示，过去一年，“数字人、虚拟人”相关企业达99.3万余家，当年新增相关企业41.7万余家，相比2022年增长42.3%。

从地域分布来看，广东、浙江、山东（浙江与山东并列），三地相关企业位居前列，分别拥有 12.3 万余家、7.6 万余家。

《每日经济新闻》记者注意到，这些“数字人、虚拟人”企业中，文化、体育和娱乐业，信息传输，软件和信息技术服务业合计占比超六成，占据主流；而在成立时间上，49.4%的相关企业成立于1—5年内，成立于1年以内的相关企业占40.6%。

不过，在近百万家“虚拟人数字人”企业中，多为注册资本为200万以下的小企业，占比高达64.88%，1000万以上注册资金的企业占比仅11.44%。

专利申请同样成为各个企业的“争夺地”。记者观察到，2023年互联网巨头、数字人公司、高校以及头部金融机构等在数字人专利申请及授权上的数量激增。

截至2024年2月，国家知识产权局“专利检索”数据显示，2023年“数字人”相关数据708 条，较之上年同期增长46.3%。其中，据有效数据统计，数字人领域专利申请数高达 544个，已获得授权公开的专利为148个。

2023年，以百度、腾讯为代表的老牌互联网巨头，以中国移动、工商银行为代表的头部通信、金融机构，以小冰公司、世优科技、黑镜科技为代表的头部数字人公司，共同形成了技术端的多强格局。

数字人相关专利申请情况

赛道活跃、竞争激烈，资本对数字人的关注也进一步扩大。从统计梳理的35家相关企业的融资状况来看，相比2022年投资多集中于头部热门公司，2023年行业腰部公司及初创公司也备受青睐。

上述《报告》显示，在腰部公司及初创公司的32笔融资中，天使轮和种子轮等早期融资10次，占三成。投资方不乏中国互联网投资基金等国家队，以及梅花创投、五源资本、高榕资本等知名投资机构。

天妤、苏小妹⋯⋯虚拟玩家引领数字人文旅潮流

2023年，“数字人+文旅”成为头部虚拟数字人IP新的叙事关键词，虚拟偶像、虚拟主播、数字员工⋯⋯这些沉淀多年的数字人已经不满足于仅仅在娱乐和服务行业中发展，它们开始开辟新的战场。

在实时渲染、动作捕捉、AI语音合成等技术的助攻下，数字人以更低的成本活跃在多元化的媒体平台和社交场景中，在文娱表演和品牌代言方面的作用日益凸显，成为各地文旅产业的新宠。

例如，虚拟偶像天妤推广敦煌文化，与山西文旅合作推出的“寻龙贺岁”新年主题视频等，苏小妹代言眉山，星瞳宣传长沙非遗和洛阳文旅，它们成为连接地方文旅与年轻一代的桥梁，更成为重要的品牌资产。

此外，数字员工在各个领域的探索，让其成为新的数字偶像。特别是文旅、文博领域，各地文旅IP、博物馆、文史馆数字员工，不仅是文旅小助手，更成为地方代言人，为数字员工的运营提供了新的探索方向。

目前市场上备受关注的头部数字人IP

《数字人IP主理人问卷》调查结果显示，超过七成（71.43%）的虚拟数字人IP主理人已将数字人项目战略部署至文化旅游行业，同时，在《报告》的数字员工TOP10 榜单中，也有两位文旅数字人入选，这一数据表明，虚拟数字人在文旅产业中的应用已经成为趋势和主流。

数字人在应用端的拓展，也不断巩固着其IP价值。头部运营机构专业化趋势明显，不少头部机构开始往虚拟MCN方向发展。《数字人 IP 主理人问卷》中旗下拥有多个 IP的机构占比超过七成，其中拥有 5 个以上 IP 的占三分之一。

数字人IP主要应用领域和场景

文旅之外，不少头部数字人IP开始尝试短剧，试图拓展新赛道。

“短剧虚拟偶像”第一人柳夜熙靠《柳夜熙 : 地支迷阵》爆火；超写实数字人宫玖羽主演的科幻短剧《定时重生》，让她积累了近百万的粉丝；虚拟偶像天妤还与壹心娱乐签约，成为首个出道的虚拟艺人，其打造的系列短剧《千壁寻踪》，上线不到一年的时间，视频播放量已超 4 亿，在抖音单平台的播放量达 2.2亿。

在科大讯飞联合创始人、高级副总裁江涛看来，数字人在大模型加持下，整个效能进一步提升。

“虽然目前数字人仍有一些缺陷，但已经很大程度上能替代真人的一些工作。”新壹（北京）科技有限公司CEO雷涛表示。他预测，明年AI数字人将可以实现丰富的表情控制和情感表达，真正实现AIGC在人类不做太多干预的情况下独立完成作品。

近15%的公司尚未盈利 未来要从“数字人”到“AI人”

随着越来越多的企业进入，层出不穷的数字人真能成为AIGC时代的下个“财富密码”吗？

《数字人IP主理人问卷》数据显示，接受调查的IP 运营公司，每年投入50万元—500 万元的占70%，500万元以上的超20%，不足50万元的占7%。在年营收上，有近15%的公司未实现盈利，盈利在500万元以下的公司占比近65%，500万元以上的超20%，没有一家数字人企业年营收超过3000万元。

上述问卷显示，在IP运营过程中，“卷”人员正在成为数字人相关公司的“大头”支出。在技术、人员、营销三大支出中，人员支出占比最高，其次是技术，技术占全年费用 20% 的公司约三成，有七成公司的技术占比在20%—60%之间。

一直以来，数字人的商业化始终备受市场关注。记者注意到，目前数字人仍然主要面对B端市场。其中，广告代言、直播以及视频内容营销是数字人最重要的收入来源。此外，版权合作、商业活动出场费、技术服务费和IP衍生品销售也正在成为数字人的收入来源之一。

众多商业化场景中，电商领域仍是数字人的“首要阵地”，淘宝、京东、抖音、小红书、美团、拼多多等平台均直接下场站台“数字人”。据相关报告，2023年中国直播主播的平均工资下降了20%。

例如，京东云的言犀数字人直播平均转化率提升了30%，其成本仅为真人主播的 1/10，平均成本不到100元/天；百度推出的“慧播星”，数字人直播 ROI （投资回报率）已经突破2，整体数字人直播GMV增量超50%。

不过，相比数字人商业化B端市场的不断扩大，其面向C端用户的盈利模式仍有待验证。用户认知不充分、个性化定制要求高技术投入、内容付费等均是面临的难点。

“2024年我们把数字人进行了升级，做了卡通数字人，用于用户在元宇宙中的数字分身。我们希望未来能够进一步升级成用户可以自制、定制，甚至可以自己去采购、去消费的新型消费方式。”央博数字传媒科技有限公司总经理冯宇表示。

谈及未来数字人的新趋势，阿里云设计总监王路平说：“未来我们要把方向换到人，甚至不用数字人的概念，应该是AI人。”

多位行业人士、产业专家认为，在AIGC时代，数字人就像AI时代的“大脑”，感知和交互是未来数字人必须具备的能力，只有这样，它才能与人形成“硅碳共生”。
“未来每个人会有自己的10个或20个分身。”北京元圆科技总经理、虚拟数字人天妤的主理人郑屹呈设想，在这个虚拟空间中，可以有综艺、游戏、购物等多元业态发展，在不同状态下我们用不同的分身去完成交互。

编辑/樊宏伟