农历新年第一天，每个人都在忙着送出礼物和祝福。作为百年乳企，光明乳业为广大消费者精心准备了“龙”重的新年礼物。通过线上征集活动，光明乳业选出2024位幸运消费者，由旗下随心订送奶员送礼上门，在新春假期间，将2024个限量款龙纹心愿瓶送到幸运消费者的手中，传递光明乳业对消费者美好的新春祝福。

家住徐汇区虹梅路的吴先生，是这次新春送祝福活动的幸运消费者之一。自2015年起，吴先生每天都会为家中的孩子订购光明牛奶，这份坚持和信赖，正是光明乳业所珍视的。为了感谢吴先生一家，大年初一，光明乳业特别为他们送上了龙年新春限量版的龙纹心愿瓶作为新年礼物。巧合的是，吴先生的孩子也是龙年出生，这使得这份礼物更加具有纪念意义。

本次送出的龙纹心愿瓶是由光明乳业与上海博物馆联名打造新春限量款新品。新品瓶身龙纹包装的设计灵感，来自上海博物馆藏的清雍正景德镇窑青花红彩海水龙纹盘。进入龙年，希望每个消费者的生活都像光明龙纹心愿瓶上的那条正面红色五爪盘龙，永远追逐一颗红色火焰珠，奔赴光明未来。

携手双卫视春晚，龙年开启追光之旅

从一瓶光明牛奶，开启龙年追光之路。追光之路的开始，也从中国人最喜闻乐见的龙年春晚开始，这也是光明乳业跟消费者最真诚的互动方式之一。大年初一晚上，光明乳业携手东方卫视、浙江卫视开展春节特别合作，独家冠名双卫视春晚，开启一系列与媒体平台的精彩共创。

印刻着几代上海人情怀和记忆的光明乳业，在百年的发展传承中，深入到人们的生活细节，底色就是海派文化。这次东方卫视的春晚，以“海派春晚”为底色，通过镜头舞台打造一场视听盛宴，感受魔都的烟火气与新摩登，将海派文化从舞台延伸到日常。在东方卫视的龙年春晚中，光明乳业把品牌形象与情怀记忆深度绑定。

传统文化是链接全体中国人的重要纽带。浙江卫视《龙耀2024追光正当燃》春晚，以千年文化传承为线索贯穿全程，将不同时代的古人智慧齐聚一堂，深度链接当代人情感，以文化疗愈心灵，开展一场有声有色的古今趣谈。而拥有百年历史的乳业品牌光明乳业，借此探索传统文化的创新表达，用国人喜闻乐的方式，弘扬中国人跨越千年不变的家国情怀，将优质内容与品牌形象有机结合，与消费者实现情感共鸣，为品牌带来好感度与认可度的全面提升。

千年文化传承，百年品牌积淀，用海派文化的方式，向消费者传达光明乳业的东方文化与家国情怀。携手双卫视，借助龙年春晚，这是光明乳业与消费者在龙年的第一场对话，也是光明乳业跨越多平台实现品牌破圈、以多元形式全新亮相的龙年新姿态。

龙年玩转IP，引燃文化新热潮

与消费者互动，以更多文创产品，引领文化热潮，是光明乳业新的一年带给消费者惊喜和共鸣的新连接。2月2日上海博物馆东馆开馆时，光明乳业以战略合作伙伴身份亮相，成功举办“龙耀追光，光明正当燃”迎新发布会，光明乳业携手上海博物馆向世界展示中国文物魅力，共同彰显家国文化自信，为古代东方文化注入光明力量。春节期间，光明乳业在上海博物馆东馆二楼开设快闪店，新春限量款龙纹吨吨瓶空降现场展示，寓意祥瑞，象征高贵尊荣，吸引众多消费者前去打卡。

除此以外，光明乳业还与上美影众多知名IP开展深度合作。龙年新春，莫斯利安携手上美影《大闹天宫》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》、《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶 守护醇正中国年”为主题，创新新产品、制造新内容、策划新体验、布局全渠道，为广大消费者带来一场好吃、好看、好玩的盛宴。本次联名不仅将经典形象搬上酸奶瓶，还推出了隐藏款包装，为消费者带来惊喜。

在喜庆的新年里，消费者最熟知的光明优倍鲜奶的龙年限定包装上也出现了3只可爱的小龙人，并带给消费者不同的祝福语：“活龙活现 福星高照”、“其乐龙龙 鲜活满满”、“万事兴龙 活力全开”……在以更多文创产品，引领文化热潮的背后，光明乳业也将继续展现龙耀追光、光明常在的品牌精神。

在强大科研实力和卓越质量管理体系的保障下，光明乳业始终保持着全国鲜奶市场份额位列第一的优异成绩，旗下 “优倍”、“致优”、“优加”、“如实”、“莫斯利安”等知名品牌百花齐放。光明乳业已打造了一条从牧场到终端的全产业链，确保高品质的产品与服务始终如一，从科技创新到数字驱动，从高品质产品到最贴心服务，百年乳企光明乳业源源不断的创造力正为人民的美好生活添砖加瓦。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/高艳