北京青年报记者从首旅集团获悉，2024年，王府井集团将加快、加大百货门店转型力度与速度。其中，北京西单商场升级改造工程目前正处于准备阶段，将力争2026年开业。百货大楼、双安商场老店等已经着手开展转型调整。

刚刚开业不久的王府井喜悦购物中心，已经成为年轻人喜爱的潮流打卡新地标；转型后的东安市场定位为“北京最潮的沉浸式买手制百货”, 可以满足时尚消费者的多样化需求；“新中国第一店”北京市王府井百货大楼将利用节日消费契机，启动“王府井集团2024新年消费季”……

作为王府井大街首座重点城市更新项目，喜悦无论空间设计还是品牌布局上，都充分考虑了年轻人的喜好。北青报记者看到，在B1、B2层，极具老北京传统特色的“元市口”牌楼，融合光影艺术的“日晷广场”和按照新式美学构建的“乾坤坊”等，打破了时空的界限，让过去和未来在这里实现了连接。

拥有百年历史的王府井东安市场于2021年12月进行大规模改造提升，转型后的东安市场化身为东安睿锦，定位为“北京最潮的沉浸式买手制百货”, 通过王府井旗下Luxemporium睿锦尚品公司，采用独特的买手制模式，集合了国际一线奢侈品品牌、独立设计师品牌及高街潮牌,满足时尚消费者的多样化需求。

随着百货行业变化及集团转型变革，“新中国第一店”北京市王府井百货大楼融合了国际化妆品、珠宝名表、精品服饰、高档烟酒、休闲娱乐、特色餐饮等优势品类，已成为融入购物中心元素的时尚精品百货店。2019年引进的和平菓局，吸引了更多北京本地及家庭消费者重回王府井大街，创造了新的城市话题。

2023年，王府井集团正式进入有税+免税双轮驱动业务格局，多业态布局进一步完善，主业协同发展提速。其中，存量转型门店打破思维定式，“一店一策”实施突破。长安商场深化社区生活属性，稳定扩大经营收入；右安门店转型U生活中心，打造多元、跨界、体验式社交空间等；北京西单商场升级改造，正在积极协调沟通各方面，全力推进项目改造准备工作，尽早启动，力争2026年开业；贵友大厦建国门店完成阶段性转型升级等；百货大楼、双安商场老店等已经着手开展转型调整。

奥莱业态方面，王府井奥莱UP TOWN落子京南，去年12月22日开业，这是王府井集团在北京布局燕莎奥莱、赛特奥莱后的第三个奥莱项目，也是奥莱体系推出的年轻力品牌。张家湾项目建筑面积18.7万平方米，正在规划、策划、设计、筹划各个环节倾力打磨。购物中心业态方面，金街喜悦购物中心于去年12月30日开业。拉萨王府井购物中心召开招商会，计划于今年开业。此外，跨境电商平台“王府井全球购”已经正式上线，实现跨境电商与跨境商品体验展示的全数字应用实践。

2024年，王府井集团将加快、加大百货门店转型力度与速度；轻重资产结合布局新网点，加大购物中心、奥特莱斯和创新型商业产品的发展速度；通过商业空间设计规划、内容编辑组合及商业手法的应用，构筑自身核心能力，提高商业产品力；以数字化、信息化建设赋能商业运营；结合国家战略，通过多样合作模式加大对重点区域、重点城市、重点项目的开发力度；进一步强化区域协同和业态融合发展，在智力、内容和人才资源方面发挥“集团军”优势，构建自身新优势；创新人才生成机制，提升人才专业质量；践行企业社会责任，推动可持续发展。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/叶婉