今天是农历腊月二十三，也是北方的小年。在这一天，备年货进入了高潮阶段。北京青年报记者从部分商家了解到，今年年货，消费者对于传统文化热情更高。有电商平台数据显示，“龙年”关键词商品相比去年的“兔年”关键词商品GMV增长70%，一些国潮文化商品更是有几倍的增长。

黄金、“战袍”备齐 “新中式”成年轻人首选

虎头帽、红手绳、八方来财手机壳、再加上一件红毛衣或者红围巾，一套标准的春节拜年“装备”就备齐了。相比于往年，如今的年轻人准备年货，热衷于“讲传统”。

北青报记者在北京多家购物中心看到，这里挑选黄金收拾的年轻人不少是为了过年做准备。“80%的人是来买转运珠的，几乎不会有人选红色以外的颜色编绳。”一家黄金饰品销售人员表示，有一些顾客明显不喜欢红色，尤其是男士，但最终还是选择红色编绳。“一些男顾客知道我们有换绳服务，都会说过了正月来换个黑手绳。”

不仅有转运珠、红手绳，一些拜年红包也“升级”成了拜年黄金包。

在“什么值得买”平台内，龙年创意红包GMV同比增长123%，足金商品GMV同比增长38%。此外，随着拜年方式的不断升级，黄金牌、黄金豆等另类的“拜年红包”单品也走俏市场，其中金牌热度同比增长138%，黄金豆GMV同比增长58%。

除了黄金，过年“战袍”方面，“什么值得买平台”数据显示，其虎头帽GMV同比增长232%，“新中式”关键词商品GMV同比增长163%。汉服GMV同比增长141%，其中马面裙迎来爆发式增长，GMV同比增长1576%，拜年服GMV同比增长37%。

同时，随着年轻人逐渐成为养宠主力军，宠物消费也成为年俗消费的重点，宠物新衣、宠物对联等春节“好彩”项目在宠物家长中流行起来。该平台年货节“宠物”相关消费热度同比增长176%，毛孩子们在主人的宠爱下开始体验全套春节气氛。

春节“彩头”的重要一环 家居仪式感拉满

除了人和宠物自身的过年装备外，家居环境也是春节“彩头”的重要一环。

在山姆会员商店、盒马、七鲜等超市，由各种红色装饰、银柳等组成的新春福桶频频卖断货。一些有鲜花售卖服务的超市中，有红色骨朵的银柳更是成了鲜花销售榜的榜首。“过年讲好意头，红红火火，开年大吉，对于传统新年的追求，消费者们都表现在把新年的仪式感拉足上。”有超市负责人表示，福字、对联等更是放在了超市最显眼的位置供顾客挑选。

不仅是国内商家讲“好意头”，一些外资品牌也推出具有我国传统文化符号的商品，来丰富中国春节市场。“宋雅青绿 瑞龙贺岁”，宜家此前推出“中国新年”系列产品 FÖSSTA 弗斯达，带有剪纸风格、被网友评为“丑萌丑萌”的龙头抱枕以及相关图案的小背包等已经成了新一代“新年网红”商品。系列中带有宋代风格、古朴不失典雅的瓷器和餐具，再加上商品中使用的具有美好寓意的舞龙、柿子、石榴等中国传统元素，更让这一系列商品为这个春节增加了传统文化的气息。

值得买科技数据中心数据显示，从今年的年货消费来看，消费者更为重视春节的仪式感。相比去年年货节的“兔年”关键词商品，今年“龙年”关键词商品增长70%。以龙年生肖为设计元素的国潮单品也成为消费新宠，为春节赋予了更多仪式感。

在该平台上，福字、灯笼、年宵花热度同比增长195%、90%、87%。

跟着热门剧集、各地文旅备年货

准备过年的吃食是年货筹备中比不可少的一环。“二十三，糖瓜粘”的烹饪指南依旧朗朗上口、沿袭至今。而在刚刚过去的一年中，《狂飙》《去有风的地方》《繁花》等热播剧中，猪脚面、鲜花饼和排骨年糕等借着热播剧，让“上头”的观众欲罢不能。而2024年开年的文旅大爆发更是让各地特产纷纷曝光，“农业大摸底，一摸一个不吱声”，让更多的网友想要这些特产出现在春节的餐桌上。

本来生活网的“2024年味报告”数据显示，国内优质原产地的时令鲜品成为更受追捧的味道。来自查干湖有机胖头鱼、犇福有机延边黄牛肉、李玉双有机五常大米、大三湘有机山茶油、源禾种意有机杂粮已经成了年货季期间爆品。本来生活上新的非遗产品“舟山风鳗”，西藏岗巴羊等更是让不少网友“眼前一亮”。

在众多年货水果中，红红火火的车厘子仍旧是年货水果中的“顶流”。“春节前一到两周，也就是现在这个阶段，是车厘子销售的高峰。”本来生活网水果买手猫猫介绍，智利车厘子占是平台销售的大头，同时也有澳大利亚等产区商品在售。

在传统生鲜年货品类外，一些反季节食品成为这个“春节档”的销售亮点。冰淇淋就是其中之一。本来生活网的“2024年味报告”显示，七成以上消费者表示冬季也吃冰淇淋，另有15%以上消费者表示不以季节决定是否吃冰淇淋。该平台上的维必滋冰淇淋摆脱季节性定位，成为不少用户喜爱的餐后甜品，在生鲜消费旺季的“春节档”持续热销中。

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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野