龙腾瑞气，凤舞九天。为迎接龙年新春佳节，市商务局联动文旅、体育、园林、农业农村等部门和各区政府重磅推出“京彩过年”系列促消费活动。构建“惠年节、享年味、品年韵、玩冰雪”四大活动板块，持续推出“年货节”“火锅节”“家庭园艺嘉年华”“快乐冰雪季”等特色活动，为在京市民和来京游客提供活动千余项。新年里，让我们一起龙行龘龘（dá dá ），快乐go购！

惠年节

特色年货

线上线下年货节火热进行，全市多家商场、购物中心、超市、连锁品牌门店以及电商平台设置年货专区，围绕“国货潮品”“文创佳品”“健康食品”“家居用品”“时尚精品”“科技新品”“精致妆品”“龙年饰品”推出特色年货，实施大力度满减促销举措。

国贸商城举办北京老字号艺品雅集、工体举办年货博览会、全国农业展览馆举办第28届老北京年货大集，汇聚北京老字号文创新品和全国各地年货精品，通过各类互动体验交流和工匠非遗展演活动展示品牌文化，让消费者在购买年货的同时也能体验到丰富多彩的文化氛围与传统文化的独特魅力。

好物促销

1月18日-2月24日（腊月初八至元宵节），“云购品京味儿·乐享中国年”北京网上年货节火热推出，京东、淘宝、美团、抖音、快手等平台全面上线，开辟网上年货专区，增强电商直播带货、跨境电商等线上线下融合互动等体验，为群众推介年货好物。在“腊八”“除夕”“立春”“元宵”等重要节日，还将有知名主播空降直播间，为北京特色年货好物打CALL。同时，农行、建行、交行、邮储银行等多家金融机构齐助力，发放数字人民币优惠券、专品类消费券等。

时尚潮流

王府中環、APM、王府井百货、西单大悦城、三里屯太古里、国贸商城、华贸中心、颐堤港、龙湖天街等30个商场持续举办艺术装置展、国风展、高迪的色彩乐园展、新春花园主题展等时尚潮流展，持续为消费者带来新奇特的消费体验。

享年味

寻味美食

“第四届北京火锅美食文化节”持续进行，包括“寻味北京，火锅节涮遍全城”优惠周、美团团购乐活火锅节、建行生活“暖冬相聚·火锅来袭”等系列活动，40多个火锅品牌500多家门店参与，美团、盒马等平台同步推出主题活动。

丰台区联动丽泽、科技园区、首都商务新区等商圈内奶茶、咖啡门店举办“暖冬饮品节”活动；昌平区开展“阳坊涮肉美食节”等区域特色活动；朝阳区米其林、黑珍珠等品质餐厅联合开展春节美食促消费活动。

北京市餐饮行业协会组织开展“龘龘”新春美食嘉年华活动，联动全市十余重点商圈、百企千店共同参与，发布“2024年北京人喜爱的年夜饭暨ilove京选年夜饭系列榜单”，推出年味美食消费地图，汇集北京餐饮企业年夜饭、年货礼盒、时令美食，为大众提供消费导引。北京烹饪协会组织相关企业围绕腊八、除夕、元宵等节点，提前备货、打折促销，丰富市民节日生活。

寻味老字号

天福号、稻香村等百余家老字号结合年味年俗，纷纷推出年货新品礼盒。全聚德集团旗下各品牌精心为广大消费者准备了全聚德臻品家宴年夜饭礼盒；天福号推出限定款的“金龙献瑞”礼盒；北京稻香村多款年味礼盒上市；义利推出龙年礼盒。

菜百举办“贺岁有菜百，龙腾好运来”主题促销活动，购物满额可获生肖好礼、返券等优惠；首农食品集团春节前在超市发各大门店举办“新春添好礼·年味入万家”，旗下王致和、六必居、白玉、古船、大红门、月盛斋等老字号开展降价促销、抽奖、写福字送春联等活动。物美、永辉等品牌连锁超市计划举办的水果、肉食、油米面等年货相关促销活动50余项。

品年韵

逛庙会、游灯会

春节期间，全市各级公共文化服务机构将开展群众文化活动1371项、2600场，涵盖庙会游园、灯会花会、百姓春晚、新春送福到万家等10个类别。重点推出“十大庙会游园”活动，包括北京厂甸庙会、八大处新春文化庙会、“长城脚下逛庙会”系列活动、大运河新春游园会等。

全市还将开展各类非遗展示活动1100余场，进一步提升非遗传播活力。其中，老字号企业将举办年货节、非遗展演等各类活动200余场。重点推出吉兔坊、稻香村、火烩葫芦等十大系列龙主题非遗产品。

主题游、京郊游

市文化和旅游局举办“北京冰雪旅游季”品牌活动，推出78项冬季热门的文旅项目、消费场所，全市重点景区也将推出大运河冰雪狂欢季等25项冰雪娱乐活动。策划推出24条旅游线路，包括6条龙年寻龙合家欢主题游、8条京张冰雪文化主题游、10条建筑和工业旅游主题游。突出龙年春节祥和以及北京龙元素、龙文化资源。突出北京冬季冰雪资源、冬奥场馆利用。突出新涌现的文旅打卡新地标。

全市12个微度假目的地按照“东大运、南大兴、西享福、北幸福”的特点布局，举办64项精品活动。全市文化旅游体验基地将推出42项活动，重点打造十大“文旅+科技”新年活动。

全市各大星级饭店、高端酒店将打造60项春节节庆活动，推出年夜饭、年货礼盒、京味主题下午茶以及“餐饮+住宿”“住宿+旅游”等产品，结合酒店服务设施、周边景点设计亲子活动，为游客提供丰富的酒店微度假体验。

京郊旅游推出延庆区柳沟村、密云区尖岩村等十大冬季游玩村庄，围绕玩冰雪、赶大集、赏灯会推出15条乡村旅游线路，鼓励市民到京郊“住民宿、玩冰雪、过大年”。

戏连台、过大年

全市将举办营业性演出210台981场，涵盖戏曲、话剧、儿童剧、音乐会等13个类别，多元演艺形式打造“演艺之都”春节档精品演出。市文化和旅游局举办“中华优秀传统文化”优秀剧目展演季，囊括《猫神在故宫》《正红旗下》等精品剧目，每场演出至少有20%的票价在100元以下，促进文化惠民。此外，将重点推出“十大演艺空间”，发布一系列优质演出剧目安排。

玩冰雪

燃冬消费

北京冰雪运动消费季、第十三届鸟巢欢乐冰雪季、冰丝带冰雪狂欢季、朝阳区冰雪运动消费季、丰台区欢乐冰雪季、第十七届平谷渔阳国际冰雪季、密云区第十届冰雪嘉年华、京东燃冬滑雪季等活动火热进行，联动全市10余个商圈、100余家品牌和冰雪场馆，开展冰雪体验活动和冰雪装备促销等系列促消费活动，激发冰雪消费活力。

市商务局将于1月20日开展冰雪装备促销和线下冰壶、亲子互动等冰雪体验进社区推广活动，同时结合品牌促销情况，推出社区团购折扣优惠。王府中環、花乡奥莱、门头沟区檀谷、房山区首创奥特莱斯、通州区万达广场、领展购物广场·京通、月亮河休闲小镇、顺义区中粮·祥云小镇、锦荟港购物中心、大兴区大悦春风里等特色商圈将联动体育品牌，推出冬季新品发布、跨年艺术秀、冰雪服饰装备折扣优惠、户外冰场雪场欢趣畅玩等活动，延庆区推出高山滑雪、专业赛事、冰雪乐园、冰灯花灯、温泉养生、美食暖锅、反季采摘7个板块150余项主题活动和6条冰雪精品线路，联动世界葡萄博览园、玉渡山风景区、云瀑沟景区、张山营镇、Club Med延庆度假村、八达岭希尔顿逸林酒店、延庆万豪酒店、延庆源宿酒店等发放冰雪餐饮消费券和优惠套餐，打造热血欢腾的冰雪体验，切实让利消费者。

玩转冰雪

第十届北京市民快乐冰雪季、京张冰雪文化旅游季等市级重点活动持续开展，联动全市冰雪场馆开展冰雪体验系列活动。市体育局拟开展各级各类体育赛事活动15个126项次，激发市民假期走向户外，以赛会友，以赛增情，感受冰雪等体育运动带来的新体验。

颐和园、北海公园、陶然亭公园、玉渊潭公园、鸟巢、水立方、亮马河、世界公园、北京欢乐水魔方、绿野仙踪郊野乐园、石景山游乐园、五里坨半山花海、石景山体育场、首钢滑雪大跳台、怀柔区鹿世界主题园、世葡园、玉渡山、云瀑沟等重点公园和景点开设冰雪主题体验和服务项目，包含自由戏雪、冰雪休闲、亲子娱乐、雪上娱乐等，提升假期冰雪体验度。怀柔区怀北国际滑雪场夜场开放，服务广大滑雪爱好者休闲需求。

图片来源/新京报、北京日报、北京稻香村、古北水镇、鸿宾楼、《猫神在故宫》出品方、北京发布

编辑/彭小菲