侗族琵琶歌、苗族芦笙舞、特色贵州美食……广东奥体中心沐浴在冬日阳光下，足球场上洋溢着浓浓的贵州风土人情——1月13日，中旭未来“希望杯”公益足球嘉年华在广东奥林匹克体育中心举行，成为冬日里的“一把火”。昨日，“热门体育赛事品牌运营与知识产权保护座谈会”在广州举行，来自广东省体育、学术、律师、传媒行业的负责人和大咖齐聚一堂，以“村超”为例展开热烈讨论，为这项突然爆红的赛事总结经验、建言献策，同时谋划基于粤港澳全运会和大湾区的体育赛事、活动、产业大发展。

贵州“村超”踢进广州

“村超”是贵州榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”的简称，2023年获得全国广泛关注并且持续火爆。近日，2024贵州“村超”预选赛开赛，这也意味着村超新赛季正式“打响”。

为了进一步传播“村超”文化，中旭未来·渣渣灰南昌拌粉队诚挚邀请贵州“村超”去年的亚军队伍榕江忠诚村队前往广州来一场以足球为媒、以友谊为线的双向奔赴。

在广东奥林匹克体育中心，球迷熟悉的“村超配方”来了。开幕式上，广东醒狮、侗族琵琶歌、苗族芦笙舞等民族风情表演，特色贵州、广东、江西美食展位，啦啦队表演以及燃情足球赛轮番上演，“村”味十足。

本次活动还邀请到了原中央电视台体育解说员、著名体育主持人韩乔生作为解说嘉宾，前国足球员、南派足球代表人物之一彭伟国则作为开球嘉宾。

活动主办方将此次足球嘉年华作为其公益事业推广的契机，通过“希望·未来”“数字乡村”计划的宣传与推动，向社会展示企业的社会责任担当，带动更多人参与公益，传播足球文化的社会价值，并借此机会为来自“村超”的客人安排了一次广州深度的特色文旅体验，真正把广府文化和“村超”文化深度融合。

“村超”何以缔造600亿流量

过去一年，“村超”火遍全网，历时短短半年全网流量就已逾600亿次，新晋网红足球IP。值得一提的是，在这一波制造流量神话的过程中，中央及地方主流媒体的助推功不可没，其中，央视一天之内连续6次报道“村超”，称赞它是“中国式现代化实践的生动诠释”。

贵州“村超”品牌管理有限公司董事长、贵州“村超”运营管理负责人彭西西表示，知名足球评论员黄健翔、贺炜、韩乔生现场激情解说比赛；外交部发言人华春莹发文称这是“伟大的比赛”“‘村超’更是中国乡村振兴的催化剂”；外交部发言人汪文斌推介称“灿烂的烟花在贵州‘村超’绽放”。

全国百余家直播平台跟进直播“村超”，让这项乡村足球赛事单日最高观看在线直播人数超1亿人次。

“村超”不仅在网络爆红，更吸引了众多明星亲临现场观看，连中国香港明星足球队也前来“挑战”，现场观众人数最多时超过5万人，相比欧洲足球五大联赛也不遑多让。

彭西西介绍说，英国“金童”迈克尔·欧文、西班牙传奇球星伊涅斯塔等球星为村超送祝福，目前英超已与榕江县村超管理中心签署战略合作协议，英超还派代表赴贵州考察“村超”；“学转英超”基层足球教练培训项目在“村超”发源地贵州榕江启动。

新媒体矩阵打造“村超”

毫无疑问，“村超”将“乡村振兴”“民族团结”“体育强国”“文旅体融合发展”等主题融会贯通，形成了鲜明的地方特色，有高度、接地气，成为引爆流量、火爆出圈的关键。

彭西西表示，“村超”的成功得益于榕江有浓厚的足球文化氛围和土壤，早在20世纪80年代，榕江县就有了第一批女子足球队员，大山里的青少年对足球运动并不陌生，充满了热爱。

值得一提的是，榕江县委副书记、县长徐勃是清华大学高才生，还是现任黔东南州最年轻的县长，他的履历非常精彩，在毕业后到基层工作，将清华校友的资源导入大山深处；加上在北京定居工作多年的彭西西等乡贤参与家乡振兴，可以说，顶级人才和资源的聚集，让榕江县城插上了“流量的翅膀”。

“正是榕江县从上到下‘从格局到布局’走出自己的路，才有了‘手机变成新农具、数据变成新农资、直播变成新农活’，聚才计划+新媒体培训让榕江乡村振兴与数字经济进入同一条河流，完成了创新发展的蜕变。”彭西西说。

“村超”用真实、真情、真拼、真美打动了热爱足球和热爱生活的人们：球员杨宗维是一名厨师兼烧烤摊老板，球员董勇恒是一名卷粉早餐店老板；免费接送的忠诚车队，免费提供住宿的村民，无不感动着来到榕江的每一个人；小县城的大热爱，构筑起榕江足球的历史和发展。观众看到的大美榕江“村超名场面”，很多都是专业团队借助飞猫等先进摄像设备精心打造的画面，绝对可以说是“降维打击”的杰作，真是不能再小看“村超”了。

广东律师“保驾护航”

“村超”不仅促进中国足球产业的发展，更是走出一条中国式现代化建设县域实践的新路子。

来看2023年的一组数据：截至7月23日，榕江吸引游客338.42万余人次，同比增长131.75%，实现旅游综合收入38.34亿元，同比增长164.05%。可见，体育赛事产业对地方的文化、经济发展影响深远，“村超”IP运营的成功所带来的影响令大众意识到优质的体育赛事IP运营所带来的效应如此巨大。

为了打造更多的优质体育赛事IP，探讨在IP运营过程中法律服务的需求，广东省律师协会文化传媒与体育法律专业委员会举办了“中国体育赛事超级IP运营及法律服务需求座谈会”，助力“粤港澳第十五届全运会”赛事IP的打造和运营，为广东体育高质量可持续健康发展提供法律上的保驾护航。

广东省律师协会副会长毕亚林表示，贵州村超球队来到广州，是与粤港澳大湾区展开对话和融合发展的重要契机，广东经济连续35年位居全国第一，营商环境位居全球前列，这些都为文旅体高质量发展提供了肥沃的土壤。

文/孙嘉晖 张喆

编辑/倪家宁