日前，国家电影局公布2023年中国电影行业重要指标：全年电影票房为549.15亿元。其中，国产影片票房为460.05亿元，占比为83.77%；2023年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，票房排名前10位均为国产影片；全年共生产故事影片792部，影片总产量为971部；全年城市院线净增银幕数2312块，银幕总数达到86310块。

灯塔研究院联合新华网1月1日发布2023中国电影市场年度盘点报告，报告指出，人均观影频次明显回升，悬疑犯罪类型广受青睐，拓展下沉有助于年轻化，等等。

票房人次等多项核心数据回升。2023年票房相比过去三年大幅上涨七成、恢复至2017年水平，人次上涨六成，人均观影频次升至2.58次，预估全年城市院线观影总人数再度突破5亿大关。

人均电影消费重新升至百元线以上。2023年全国放映规模超过2019年历史最高水平，场均人次近四年首度回升。全年平均票价维稳，热门档期片方下调发行结算价下限主动改变策略，2024元旦档影片集体下调发行结算价。根据观影总人数预估，中国电影市场人均电影消费回升至109元。

上游供给复苏，国产电影持续占据5/6份额。备案立项、上映数量双项供给指标回暖，国产电影单年度票房超460亿创纪录，票房占比连续四年高达84%。另一方面，进口电影上映数量回升，但票房体量下降，全年无一破十亿，部均票房难回2020年前水平、单片高点持续下降。

全国银幕数8.6万，继续领先全球电影市场。1.27万家影院中高产值影院数量回升，年票房不足500万影院数回落，影院产值结构较2020-2022年更为健康，四到六成影院对热门档期的依赖性仍高于行业均值。

春节、暑期双档，助推大盘破500亿。2023年在较早的春节档助力下强势开局，中段暑期档强力推进、年度累计票房一度追进历史最高的2019年同期。虽然国庆档、贺岁档所在的第四季度节奏有所放缓，2023年档期贡献仍保持全年68%票房的高位，热门档期仍是观众一年观影的主要时段。

当天购票决定档期高点。除“大年初一”“跨年夜”等观影仪式感较强的节点，观众需要更多 “第一时间观影”的动力。

2023年暑期档培养观众“观影黏性”。暑期档、贺岁档等长档期有时间条件调动观众多看几部电影。2023年暑期档观影人次和频次双双大幅上涨，成功拉动全年“看2部及以上观众”比例回升。2023年暑期档五强有效培养观众观影黏性，同时拉动大量新用户，6月底《消失的她》带动千万级新用户入场，快速带热大盘，同时为市场带来消费新变化。

另外，暑期档“教育意义”集中体现，亲子属性显著，社会价值触达不同人群。结合暑期档票房前五名的高频评论，“教育意义”成为档期特色，《长安三万里》等表现突出。

2023年是“悬疑犯罪”类型大年，满足观影社交属性，热门悬疑片被广泛青睐。从性别年龄分布上，犯罪类型倾向年长男性、悬疑类型倾向年轻女性，在以年长男性为核心受众的港片票房集体下滑的背景下，悬疑犯罪类型更具市场活力。悬疑犯罪类型双人票张占比高、社交属性好，热门悬疑犯罪影片在当天购票占比屡屡高于大盘，受到更多路人观众的青睐。

值得一提的是，2023年也带来宣发新风向，几个案例值得探讨。

《消失的她》上映后的热度在多渠道均呈爆发式增长，观众围绕影片细节、情感、话题的解读与讨论持续反哺票房。

《长安三万里》运作#看完长安三万里孩子爱上背诗#话题，从家长共情的角度切入、激发亲子观影属性，成功带动影片购票画像从次周末开始，显著提升年长观众和多票张占比。

《封神第一部》映前面临负面舆情困扰。通过点映，已有观众表达对于“第二部”的期待。上映后 “自来水”集结起势，关于“期待第二部”的词频自首周六起二度上涨，各渠道热度成倍数攀升，影片的购票画像也从点映期间的年长、男性观众持续向年轻、女性观众破圈。“质子团”“Daddy”“哈基米”等均成为2023年暑期的热门话题。

在“王传君拜佛” 爆火短视频平台之前，《孤注一掷》于6月29日发布的“境外诈骗工厂”版预告已展现了影片的强大势能。后续发布的“月薪十五万”和终极预告在播放、完播、转换等方面继续保持高水准，8月10日映后的“赌徒”版预告成为2023年上线7天播放量破百万的预告中完播率冠军。

早在8月22日七夕档发布先导预告之际，《一闪一闪亮星星》官方账号下便有带有“下雪”字样的高赞评论，后续的几轮宣传网友更是直接给出了“电影院人工降雪”的建议。12月5日在尚未官宣的情况下，“下雪场”相关搜索在购票平台暴涨，带动《闪星》创造年度预售最佳开局，最终预售总票房超3.6亿，1314下雪场贡献超1/3。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

编辑/弓立芳