12月30日上午，位于王府井大街南口的新燕莎金街购物中心全面改造升级，以王府井喜悦的全新面貌亮相。大批年轻人涌向这座主打国潮体验的购物中心，项目展现出城市更新项目的力量，也为王府井商圈注入新的活力。

王府井喜悦作为北京市东城区首座重点的城市更新项目，整个外观在设计上更偏重于金色潮流盒子，室内空间设计以时下年轻人喜好为主，聚焦潮流构建个性。

北青报记者走进商场B1、B2层，映入眼帘的是一座极具老北京传统特色的“元市口”牌楼，在灯光效果的衬托下浮现出赛博朋克的效果，仿佛通往未来“元宇宙”的世界。

融合光影艺术的“日晷广场”和按照新式美学构建的“乾坤坊”，则呈现出无边界、无壁垒的未来共创空间，在新奇体验中传递出新时代年轻消费者对老北京城市的热爱，吸引了很多人拍照打卡。

在品牌引进方面，王府井喜悦在首旅集团和王府井集团双背景资源加持下，打造出首个新国潮主理人互创共生项目。项目涵盖71家北京首店，如止痒商店、左右艺术超市等，61家王府井区域首进店，如懒人便利商店、布谷社、白噪音等，以及THE WALLROOM等主理人概念店和米其林餐厅等多文化融合业态。一位90后手里拎着好几个购物袋，她说：“太开心了，我终于不用找代购了，北京也有这个品牌了，整个喜悦购物中心都太潮了。”北青报记者注意到，当天开业的很多品牌都推出打卡互动赠礼活动，因而迎来大批消费者，整个项目人气颇旺。

值得一提的是，王府井喜悦创新背后，集合了庞大的主理人数量、繁盛的主理人文化，形成互创共生的主理人共享平台。多种不同文化、风格的主理人厂牌打造，将为北京在地年轻人带来更有生命力和感染力的内容体验。例如潮牌INNERSECT北京首店融合了艺术展览、独立设计师品牌、时装发布快闪店、摄影和设计主题沙龙等多元化场景的美学共创平台；白噪音将海洋元素与潮流设计融合；还有个性潮流品牌PIPING HOT澎湃浪北京首店；北京最老牌的潮鞋买手店“穿行”；集合多品牌的懒人便利商店北京首店等。

北青报记者注意到，随着王府井整体商圈的升级改造，商圈内每个项目都有了更加清晰的各自品牌定位和品牌布局，形成了差异化经营特色，为消费者提供了丰富多样的零售体验。

2023年，北京商场迎来不断回暖的市场，商场客流量逐步回归常态甚至超过2019年同期水平，增量发展与存量城市更新相得益彰、同台竞技。

王府井集团相关负责人表示，2024年，零售业所面对的市场主力客群和居民消费结构将继续发生深刻且快速的变化，作为商业企业唯有以变应变、顺应趋势，才有未来。王府井集团正在以变革创新的姿态，大力开展业务上的转型变革和创新实践，为王府井商圈的聚合效应创造更加优质的项目和运营内容，促进游客旅游打卡步行街，吸引更多北京本地客人的回流，构建企业可持续发展的新生态，为王府井大街提质升级，为北京市推进国际消费中心城市建设贡献力量。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/彭小菲