日前，美团外卖将4名为获取流量而冒充骑手、长期进行虚假摆拍、损害骑手形象的网红告上法庭，要求其向被污名化的外卖员群体道歉，并赔偿损失。消息一出，受到广泛关注。

在短视频平台上，一些人为了博眼球、赚流量，剑走偏锋，公然违背公序良俗，甚至打起法律的擦边球，特别是将流量生意对准了外卖员群体，让人愤慨。网民的谴责、企业的维权也说明，一味追求低级趣味，挑战道德和法律底线，不仅不是什么流量密码，还终将遭到流量反噬。

这些年来，以短视频行业为代表，互联网新业态风生水起，风头正劲，截至今年上半年，我国短视频用户数已达10.26亿人。然而，在用户规模呈井喷式增长的背后，也存在着种种乱象：有的视频账号通过“移花接木”的剪辑手段制造“拼接真实”，引发社会担忧；有的网红博主自导自演，刻意发布低俗内容，挑战媒介伦理；有的短视频平台固守功利化思维，放弃守土有责的责任担当，片面追求流量和用户量而忽视内容质量，不惜哗众取宠、触碰红线……凡此种种，不仅给用户带来困扰，可能侵害他人的合法权益，也污染了短视频行业的健康生态。

针对这些突出问题，监管部门采取约谈、整改、下架、永久关闭等措施，打击了一大批违法违规账户。不久前，中央网信办印发通知，在全国范围内启动为期1个月的“清朗·网络戾气整治”专项行动，“污名化特定群体”被纳入重点治理范围，再次释放了从严治理短视频乱象的信号。遏制网络戾气传播，营造清朗网络环境，除了监管部门发力，也需要平台尽职尽责，形成合力。

对短视频平台来说，互联网的“头部效应”不仅意味着传播优势，也意味着平台企业需要承担更多社会责任。一方面，要做好短视频内容的风险控制，通过升级技术手段，提高对不实信息、恶意炒作内容的识别效率，防止传播失范，避免成为一些网红“流量为王”的推手；另一方面，要切实履行平台主体责任，提高准入门槛，完善自审自查机制，加大对违规账号的处置和打击力度，将虚假摆拍、恶意造谣的网红逐出平台。

更重要的是，平台企业要摒弃“流量至上”的理念和考核方式，回归记录美好生活的初心，以高品质原创内容占领市场，赢得用户的青睐。

编辑/范辉