11月12日0点，今年双11正式落下帷幕。快手双11购物狂欢节期间（10月31日-11月11日），快手电商消电家居行业品牌GMV同比增长624%，消电家居行业在快手商城GMV较大促前增长12倍，行业支付单均价同比增长96%，泛货架场景GMV同比增长340%，搜索GMV同比增长559%，短视频涨粉数同比增长189%。

从品牌维度看，品牌自播GMV同比增长95%，品牌新会员数量较618期间提升64%，iQOO、创维、追觅、联想会员贡献超70%的单品牌GMV。

行业赛道内，3C数码、大家电、小家电、家具家装品类领跑增长。从品类维度看，3C数码赛道，手机产品GMV同比增长450%，笔记本电脑GMV同比增长83%，电子教育产品GMV同比增长155%，摄影摄像产品GMV同比增长614%；大家电类目，冰箱、洗衣机GMV同比增长 107%，空调GMV同比增长200%，电视机GMV同比增长630%，厨房大电GMV同比增长120%；小家电类目，电动剃须刀GMV同比增长519%，清洁电器GMV同比增长346%，净水器GMV是去年同期的348倍，面条机GMV同比增长356%；家具家装类目，床GMV同比增长5985%，床垫GMV同比增长378%，沙发GMV同比增长106%，智能门锁GMV同比增长824%。

在各品类增长背后，行业消费市场势能持续爆发。从买家维度看，消电家居行业新买家数同比增长55%，行业支付单均价同比增长96%，其中，品牌货主贡献超20%新买家。

从行业消费群体来看，行业主力消费人群呈现出生活地域广泛，消费能力与消费习惯多样化的特点。主要分为七大类人群：实力大女主、资深中产、精致辣妹、活力银发、小镇新青年、潮流新生代、新晋父母等。以资深中产为例，中产人群更偏爱数码新品、智能穿戴产品，是3C数码消费主力军。

在城市分布上，一、二线城市的份额占比及增速上，呈现出优于三、四线城市的趋势，未来渠道上行或将更为凸显，品牌在快手存在较大的增量空间。

多家品牌强势入局，通过预售抢跑，货架爆发，店铺装修，品类爆款等玩法实现生意爆发，其中113个品牌同比增长超2倍，83个品牌同比增长超5倍，68个品牌赢得超10倍的增长。

快手电商在双11投入180亿流量和累计40亿补贴，助力品牌商家大促爆发。自预售期开启以来，快手电商消电家居行业便展现出高速增长势头。快手电商消电家居行业运营中心负责人李好表示：“近一年内，这个领域的头部品牌基本上全都进来了，我们在苹果、华为、格力这样的国际和国内一线品牌上实现了全覆盖，且成绩非常突出。”

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野