10月28日，饿了么宣布双11大促开启。北京青年报记者了解到，即日起至11月12日，消费者在饿了么APP搜索“双11来啦”，即可参与这场“24小时不打烊、即时送达”的优惠，同时享受慢必赔、极速退等服务。

今年双11，饿了么将主打11万份“好货1分购”，并上线纸品、粮油、母婴、乳饮、零食等十大品类优惠日活动。

活动期间，5片装面膜、凡士林润肤乳、豆腐猫砂、500ml百威啤酒、250ml鲜牛奶等十大品类超过11万份商品均可享受0.01元加购。同时，全棉时代、良品铺子、Babycare、MUJI等200多个品牌推出了低价活动，比如保湿纸巾2件5折等。超过200家线下零售商也上线有大额满减福利，名创优品推出满199-100、小米之家满399-60等优惠红包。

饿了么双11项目营销负责人介绍，“今年双11我们推出了‘1分购’等外卖消费者喜爱的优惠玩法，也基于降温、夜间、聚会等场景推出了栗子、火锅、热红酒等网红单品，我们希望为消费者带来即时满足的双11体验，也可以为线下商家创造新的营销机会和增长。”

今年以来，Apple、小米等品牌陆续入驻饿了么，且在新机现货首发当日同步饿了么外卖发售。据介绍，今年双11期间，iPhone15、小米14等也均将推出新机优惠。随着即时零售行业近几年的快速发展，消费者通过外卖平台可购买的品类日见丰富，双11也不再只有线上狂欢，也成为了线下传统零售商和品牌商的关键营销节点之一。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟