近日，飞猪、小猪民宿联合发布的《2023年中民宿行业洞察报告》显示，涵盖“吃喝玩乐”一站式服务的精品民宿套餐，满足了Z世代新消费群体多元化、个性化需求，成为2023年上半年民宿市场的主流。2023年618大促期间，民宿中销量前10的产品均为涵盖吃喝玩乐一体化的综合套餐产品。

报告显示，2023年上半年民宿订单增速最快的10个目的地分别为延边、扬州、威海、淄博、吐鲁番、洛阳、西双版纳、柳州、开封和潮州，同比增长均超过400%，其中延边订单增速高达1221.13%。这些绝大多数为三线及以下目的地城市，可见民宿产业正加速向下沉市场渗透。

从民宿房源数量增速来看，上半年西北旅游火热，丝绸之路沿线民宿创业热情水涨船高。房源增速最快的5个目的地分别为哈密、吐鲁番、金昌、榆林、陇南。此外，以日喀则、崇左、鹤岗、延边、西双版纳为代表的边境目的地民宿数量增速迅猛，边境旅游升温。

近年来，“一部剧带火一座城”的现象越来越多，大理、江门、蚌埠、陵水、厦门等城市多个取景地迅速走红，成为爆款打卡点。随着红色旅游逐渐火热，不少革命旧址顺势推出“研学+红色旅游”产品。小猪民宿上红色旅游革命老区“圈粉”无数，井冈山革命根据地、延安革命纪念地、韶山革命圣地、遵义会议会址、海丰红场旧址搜索量同比均超过4倍。

小猪民宿业务负责人表示，今年3月以来，“淄博烧烤”、贵州“村BA”、贵州“村超”足球联赛等“美食+旅游”“体育+旅游”“乡村+旅游”模式，激活了当地消费市场，也让当地在经济发展上看到了更多可能性。“借助流量，关键是要有产品和服务的支撑。如何抓住地方旅游发展的‘流量密码’，将‘流量’转化成‘留量’，把文旅产业的文章做大，还需要在地政府进一步做好统筹和规划。”

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/谭卫平