8月22日是传统的“七夕节”，七夕节象征着爱情，是最具浪漫色彩的中国传统节日。在快节奏的工作、生活中，节日的意义在于提醒我们用行动来表达心中的爱意。今年“七夕”赶上工作日，但节日氛围始终浓厚。今年，餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出七夕主题专属服务，开启直播专场，为消费者提供更多“浪漫”选择，也进一步扩大服务零售需求。今年生活服务业预计将在“七夕”迎来全年交易高峰。此外，电商也迎来七夕礼盒、珠宝首饰、运动服饰等销售的爆发式增长。

多地餐厅线上订座量翻倍，餐饮堂食热度“七夕”或迎今年新高

越来越多的人选择提前预订餐位的方式，确保当天的节日规划不落空。美团数据显示，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感，“餐厅提前订”热情居全国前五。

除了气氛十足的西餐、日料，高品质海鲜火锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给，因契合当今消费者健康、减脂的需求，也成为七夕约会热门之选。过去一周，大众点评上，“海鲜自助餐”的搜索增长164%，且增幅随着日期的临近保持不断上升。

为保障七夕供应，昆明的奥宁·甄选海鲜自助(假日城市店)已提前从东南亚进口了两吨的鲜活小青龙，七夕当晚，营业时间也将后延两个小时。他还表示，今年将在线上做直播，预计销量能比往年提升50%。

多个旅游景区推出“七夕双人票”，夜间消费体验丰富多彩

由于七夕当日为工作日，白领们的约会大部分会集中在交通便利的商圈。七夕期间，位于深圳世界之窗地铁站附近的深圳欢乐谷也将开展玫瑰主题活动。下班后，与朋友、家人置身9999朵新鲜玫瑰花组成20米的花海，一起观星赏月，气氛满满。深圳欢乐谷还上线了“七夕夜场双人特惠票”，畅玩深圳欢乐谷和深圳玛雅水公园，可享7.6折优惠。

布置玫瑰主题展、搭建“爱意传声”打卡点......8月21日清晨，郑州银基乐海水世界内，工作人员正在为当天“逃跑玫瑰计划”七夕系列主题派对做准备。七夕节当晚，上千个“限定气球”还将从造浪池舞台降落。高达88米、蒂芙尼蓝配色的银基摩天轮也会延长运营时间至晚上23:00。

“从预订数据来看，今年七夕的消费热情好于往年，当天水乐园的门票预订量比去年增长了100%，住宿满房率已超过90%。”银基相关负责人补充道，银基动物王国也提前运用了线上渠道进行预热，8月18日的“银基周年庆&七夕”美团直播专场中，银基动物王国“尊享年卡”24小时售出15000份，让消费者花2天的价钱，就能畅玩365天。

自带IP效应的主题乐园、集休闲娱乐为一体的旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。为迎接七夕，多地度假综合体开展了丰富多彩的夜间消费体验活动。跨业态联动、大力度折扣套票等活动将成为唤醒消费的新引擎。据美团数据，今年提供“七夕双人票”的旅游景区、旅行社数量同比增长424%。

人们期待“节日惊喜”，翡翠、黄金饰品销量环比增长90%

近日，京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》，观察显示：七夕节人们最期待的是收到爱人准备的礼物，感觉自己受到关心和重视。京洞察调研显示，55%的受访者期待“收到礼物”，42%的受访者期待“收到大红包”。选礼物的心意最重要，人们期待值最高的是“不贵但是实用的礼物”。

从节前消费趋势来看，珠宝首饰的销量环比增长最高，翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。细分品类中，深受女性喜欢的奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%。七夕礼盒类商品中，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比达到22%。太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。运动装备也成为七夕热销的礼品。滑雪头盔、椭圆机销量环比增长超过10倍，城市自行车、冲锋衣裤、椭圆机等销量环比都出现了高倍增长趋势。

不同年龄的人群有着不同的生活观、爱情观，在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。七夕节前两周，在与全站整体消费的对比中，00后在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高，体现出年轻一代的青春与活力；90后在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高，体现出非常现代的时尚风格；80后在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高，更愿意选择首饰类商品作为七夕节礼物。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟