“这次真的要下架了。”一名保险公司高管对第一财经记者表示，他所在公司近日收到了监管的窗口指导，要求在7月31日24点前下架预定利率下调之前的产品。

据了解，此次窗口指导是行业性质的，多家险企均收到同样的通知。这意味着，从8月1日开始，预定利率高于3.0%的普通型人身险产品、保证利率分别高于2.5%及2%的分红型产品和万能险产品将彻底告别市场。

从3月监管部门摸底行业利差损风险的座谈会之后，人身险产品的预定利率下调已经成了时间问题。第一财经从行业内了解到，在4月末监管部门的窗口指导后，3.5%预定利率的新产品已无法上报获批。此前市场预期6月30日将是3.5%预定利率人身险产品正式切换的“大限”，但到了6月30日，并未发生产品“集体下架”的现象。

事实上，自4月开始，部分险企已将存量的3.5%预定利率产品陆续“突击式”下架，不过部分险企此前的下架产品并非热销产品。

“我们的主力产品会根据监管要求在7月31日准点下架。”上述保险公司高管表示。

在有了准确的下架时间点后，保险销售人员又开始了新一波卖力推荐。“还有十天时间”、“珍惜最后的3.5%产品”等话语再次出现。

尽管还在最后的“倒计时”阶段，但从预定利率下调的消息出现开始，3.5%预定利率保险产品已然掀起了一股销售热潮。国家金融监管总局数据显示，5月单月人身险公司原保险保费收入达2525亿元，同比涨幅高达21.5%，较4月单月的涨幅提升了6.7个百分点。有险企高管上月曾对第一财经记者称，行业内几家大型公司3.5%预定利率产品的销量同比增长了约100%。

据了解，目前已经有险企上架了新的替代产品，新产品形态仍然集中于3.0%的增额终身寿险产品及分红险产品。不过中介人士表示，在3.5%产品还存在市场上的时候，这些新产品自然乏人问津。

而在完成切换后，这些新产品是否还会得到市场青睐？业内人士普遍预计，短期内由于需求集中释放，预计产品切换后，对于保费收入会有一定的冲击。但从中长期来看，保险产品凭借长期稳定性仍然有一定的市场，且不少产品还叠加了养老等服务，对客户仍有吸引力。也有险企转而会将分红险作为新的主推产品，其所持观点是，从过去长期收益率来看，分红产品的综合回报也会达到3.5%以上。

编辑/樊宏伟