今天，越来越多的博物馆开始研发原创IP，通过打造“新玩法”让文物“活”起来，让文化“青春”起来，让博物馆“生活”起来。正是这些“新玩法“，拓展了博物馆的生存之路，让年轻人在潜移默化中接受了中国优秀的文化。

新礼盒传承旧技艺

5月18日国际博物馆日，国家图书馆文创（以下简称“国图文创”）推出新品“妙手匠心——修复互动体验套装”，通过一套文创产品让大众体验中学习除尘、补缺、溜口、折页等古籍修复步骤，旨在通过此产品引领大众读者关注古籍修复事业，使更多人加入到文化遗产保护的行列中，传承古籍修复技艺，弘扬中华优秀传统文化。

国图文创此次推出“妙手匠心——修复互动体验套装”，以自身IP为出发点，进行创意开发，向大众读者推介修复研学产品，旨在通过此产品引领大众读者关注古籍修复事业，使更多人加入到文化遗产保护的行列中，传承古籍修复技艺，弘扬中华优秀传统文化。

北青报记者打开这套“修复体验礼盒”，发现其中有古旧残页及专业的修复工具，并通过多媒体形式进行教学，邀请古籍修复师录制专业修复教程视频，带领大众读者在修复体验中学习除尘、补缺、溜口、折页等古籍修复步骤。

国图文创遵循“研学课程+创意产品+技艺体验”的典籍特色研学矩阵，进行设计研发，从市场中搜集、抢救散落的古旧残页，力图为大众读者创造真实的修复体验。

剧本杀“杀”出新天地

最近，洛阳市文物局联合二里头夏都遗址博物馆、洛阳博物馆、洛阳古墓博物馆、隋唐大运河文化博物馆，四大博物馆共同推出“博物馆奇妙夜”，在博物馆体验“实景剧本杀”，沉浸式戏剧和中国传统游戏相结合的方式吸引了不少网友的关注。

博物馆的新玩法，是将博物馆的文化资源与文旅资源相结合，并加入年轻人喜爱的剧本杀形式，让参观博物馆有了更沉浸的体验。以洛阳古墓博物馆的《古墓探秘》为例。这个剧本杀的故事来源于博物馆自身IP，剧中NPC来自专业演员，体验过该项目的网友张先生告诉记者：“在博物馆中的每一个时段都被安排得满满当当，从前一天17点集合到转天11点活动结束，每个时段都被主办方安排好了，期间包含4小时沉浸式剧本杀体验和3场主题演艺秀。”

这样“文旅+”的博物馆项目在市场上还属于稀缺品，每场仅有50人可以参加，每人单价1688元消费也较贵，但整场活动沉浸感绝对拉满。

对于博物馆的新玩法，娱乐营销资深人士张雅点评：博物馆与“剧本杀”有着天然的契合度。一方面，博物馆有着丰富的藏品资源，能够让“剧本杀”玩家在游戏中感受文化魅力；另一方面，博物馆天然的场景和空间优势可以带来更多沉浸式体验。

未来博物馆能否与“剧本杀”更好地融合，这其实是一道开放式命题，博物馆拥抱新业态、年轻人的创新精神值得点赞，但如何提升观众的体验感以及剧情的精细化打磨，加入声光电的场景配合，需要多方群策群力，如何“搭好台，唱好戏”是博物馆创新运营的新命题。

“丑萌”最受年轻人喜爱

博物馆文创衍生品一直备受青年人喜爱，去年一款甘肃省博物馆研发设计的“马踏飞燕”毛绒玩偶文创产品走红网络，推出仅半个月就在线上线下全部售罄，“一马难求”成为社会热点话题，网友更是热评它为“丑萌”第一名。

如何让文创衍生品有文化价值，其实来自博物馆自身IP，“马踏飞燕”毛绒玩偶的灵感来源于甘肃省博物馆的镇馆之宝铜奔马。而严肃的文物如何成为爆款，火速出圈并受到年轻人的喜欢？主要是文创产品独特的创意。例如三星堆博物馆川蜀麻将摆件中的青铜小人以三星堆出土文物中比较出名的一些形象为设计元素，有四个围坐一桌打麻将的，还有蜀绣、功夫茶、变脸等形象，憨态可掬，一经推出就受到网友关注。

“一般提起博物馆，都觉得是非营利机构，不需要产业支撑。”鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉记者，“其实就博物馆来说，文化创意也是很重要的一部分，可以从文物元素上激发不少创作灵感，同时也可以让文创产品拉动参观量。”以三星堆博物馆2023年五一期间接待游客数据为例，共接待9.93万人次、实现综合收入795.99万元（门票521.8＋文创274.19），较2022年人次增长219.65%，收入增长443.97%。

无论是“马踏飞燕”还是“青铜小人”他们的出圈，都在设计上抓住年轻人的心，在文化IP的基础上，加入幽默、搞笑的设计语言，把“脑洞打开”，拉近了博物馆与大众之间的距离，满足了大众的文化消费需求，让收藏在博物馆的文物真正“活”起来、“潮”起来。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/乔颖