生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院1月11日联合发布“生活者‘动’察2022年度研究成果”——《运域：积极运用周围环境(域)，来营造契合自身的生活方式的新型城市移居生活者》。2022年是生活综研(上海)成立十周年，生活者“动”察研究也是第十次发表研究成果，基于人们移居行为和生活方式以及当下的生活状态，引发人们对未来会在哪里、过怎样的生活的思考。

图说：《生活者移居现状及未来移居意识调研2022》

据生活综研(上海)所长钟鸣介绍，此次研究基于大量样本的独自调研、深度访谈，并与社会学、人口学等不同领域的专家进行深度探讨，对“新型城市移居生活者”生活方式及其本质欲求进行了深度挖掘，对未来城市移居生活者将会逐渐扩大的可能性进行了前瞻预测。

移居是一直都存在的话题，但通过本次课题研究可以看到新的变化：过去，人们通常选择去大城市或留在家乡，且无论在哪里，都会试着去顺应当地的环境(域)。生活综研(上海)将这样的生活方式称之为“应域生活”；而随着地方城市的崛起，基础设施和便利性的提高，生活者的价值观也随之发生变化——人们可以选择移居到更适合自己的城市，也可以积极运用不同环境(域)来满足自己的不同需求。生活综研(上海)将这种新的生活方式称为“运域生活”，用来阐述“积极运用周围环境(域)，来营造契合自身的生活方式的新型城市移居生活者”。

本次调研关注到的人群群体是随着时代的变迁、生活水平向好，以及价值观多样化发展，为满足自我内心需求，开始寻求新的人生而尝试进行移居的人们。随着消费力的增长，这类“新型移居生活者”具备了更强的自主选择权，从而开始进行主动移居。

调查发现，至今为止，中国国内的移居以从内陆地区到沿海地区，从农村或小城市到大城市的形式为主。然而，当实际针对未来十年后有可能会移居的生活者进行访谈、并询问他们今后的移居形式时，却发现过去那种向大城市聚集的趋势在慢慢弱化，有些生活者甚至表示想要“移居到小城市”，或开始“多据点生活”。

同时，“地方城市便捷度和安全性”“便于老年人自立生活的设施”“不受地点限制的职业”等因素都会影响生活者的移居选择。且除经济因素外，人们开始更加关注气候环境、历史文化、休闲娱乐的充实度，并综合这些要素来选择适宜居住的城市。总体而言，城市之间的移居出现“逆向化、分散化、积极化”的新征兆。

为了探明移居现象中的新趋势，生活综研(上海)基于对30多位先端移居生活者的深度访谈、以及与专家学者的深度探讨、定量数据的验证。在本次发布成果中，提炼了三种从新型移居形态中窥见的新的生活方式和对应的欲求变化，分别是：积极追求个人事业和自由，夫妻双方寻求各自独立空间的生活方式；即使收入略有减少，也选择移居到生活成本较低的城市，以提高生活质量的生活方式；依照自己当下所追求的生活节奏，在多个城市之间辗转/往返的生活方式。

报告指出，随着时代的变化，新的价值观和生活欲求也在不断的衍生。同时，在各地方政府户籍政策的开放、居家办公、网络教育体系的逐步完善，老年人的健康寿命的延长等等因素影响下，为契合自身的状态，积极营造生活环境的“运域”生活者将会不断增加。这些生活者或将更加活跃地、自由地选择适合自身的生活环境。这也意味着一些在城市间移动的“流动人口（移居生活者）”将是品牌获得新客户的关键。同时，生活综研(上海)也从“移居者”这一新视点来构思市场营销，为企业品牌方提供可资借鉴的市场营销新思路。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟