岁末临近，在浙江省天台县文化馆东岳宫内，一群孩子身着汉服，神情专注地向白墙作揖，与时空对话，还原以该县南屏乡杨震暮夜却金故事为背景的《四知故事》。这是天台县文化馆牵手“剧本杀”这一文化业态，创新推出的“一周一剧”活动。天台作为中华和合文化的生发地，既是“全国经济百强县”，又是一座有着深厚文化底蕴的历史名城，有山有水有村落，有诗有画有人文，通过发展“剧本杀”打开乡村文旅发展新路径，可谓独具匠心。

眼下，越来越多的景区尝试植入“实景剧本杀”，给游客带来沉浸式体验。一些景区尝试在风景观光中引入剧本杀项目。沉浸式文化旅游产业的关键是游客和互动，与室内小型剧本杀活动相比，剧本杀与景区的融合提供更宏大、更真实的场景，承载更多的历史和文化元素。景区嫁接剧本杀为参与者提供更为宏大、真实的场景，引入更多当地文化、传统工艺、特色食物及历史知识，大大增加旅途的内涵和乐趣。

剧本杀与景区融合属于文化旅游产业的发展方向，有助于景区的旅游体验从传统观光旅游向沉浸式旅游转变。如果说，剧本杀“1.0时代”，是玩家们围坐在一起，在主持人带领下围绕剧本进行推理；“2.0时代”是实景剧本杀时代，加入固定场所内的“搜证”等互动环节。那么，进入“3.0时代”，则是剧本杀与民宿文博、戏剧等结合，让玩家“身临其境”，沉浸感更强。

剧本杀频频高调出场，各地把当地特色旅游人文风物与剧本杀内容结合的尝试，不仅丰富了触达形式愈发多元化的游玩体验，提升了沉浸式体验的代入感和层次感，更强化了其内核的多样性和丰满度。如南京牛首山景区推出的实景剧本杀互动游戏《牛首修心》，让游客在游戏中体验牛首山文化。同样在北京、上海、成都、洛阳等旅游城市，也涌现出了不少与景区等文旅场景融合的沉浸式剧本演绎体验项目。在当前景区同质化严重语境下，现有产品体现不出创新特色，并且单个景区宣发资源及渠道有限，而“景区+剧本杀”作为一个新模式，无疑能让喜欢新潮旅行方式的用户青睐。

传统旅游业的盈利模式是“门票+地租+商铺”。“景区+剧本杀”模式，无疑是文旅行业前行路上的一次创新。景区+高端音乐会、景区+沉浸式主题展、景区+国家级展览等多种新业态在国内旅游市场落地开花。如洛阳博物馆推出《洛阳东风几时来》剧本杀游戏，以金印、玛瑙、串饰等文物为剧本杀的关键线索，在游戏中活化这些文物，让观众所熟知。剧本杀与旅游业联手，让旅游盈利模式变成“传统旅游业靠山水，现代旅游业靠故事”，不再是通过靠商铺等商业化手段创造价值，而是直接用文化创造价值。

“景区+剧本杀”催生的多元产业链，将联通线上与线下，带动文旅配套服务和文创衍生开发的多业态融合发展，打通文旅产品和服务的新发展路径。还要让“景区+剧本杀”这一新业态运营得更好，一方面，要顺应文旅市场需求，在文旅融合方面持续发力，将剧本杀和IP品牌打造相结合，创造完善更加年轻化、多元化、主题化的文旅业态。另一方面，景区打造剧本杀体验时，要遵循相关法规，明确内容红线，对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等进行内容自审，共同推动这一旅游新业态规范健康发展。在文旅融合的背景下，景区通过剧本杀的形式，把景区内的特色资源、特色文化、特色项目等串联起来，带给游客一种全新的游览体验，将成为文旅融合发展的一片新的蓝海。

文/吴学安

图源/视觉中国

编辑/姬源