12月16日，四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网，正式发布了2022年11月份共29款新车的公关传播效果四度评价排行榜。11月新车公关四度传播得分总分平均为68.62分，环比10月的73.31分下降6.40%。其中在四个一级指标维度中，传播度、影响度和互动度均出现环比上涨，分别上涨1.24%、8.52%和9.27%；仅友好度出现环比下滑，下降幅度为27.89%。

11月新车数量为29辆，较上月多2辆，但整体声量却出现明显下滑，幅度达8.26%。从声量趋势来看，11月份新车传播全网平均声量是26455条，明显低于10月份的28836条。从各大车企投放数量和重要程度看，11月份不乏一些重点车型，但公关传播亮点较少，这也是本月四度总得分不高的原因。

揽巡、别克世纪声量表现出色  

与之前一样，该榜单从传播声量、参与传播的媒体影响、受众互动、媒体和受众情绪倾向等多个维度对新车在7天之内的传播数据进行分析，并根据传播效果四度评价法对传播效果进行量化。

本月的传播中，有一些车型的传播相对成功。例如本月的冠军车型一汽-大众揽巡上市的新闻发布7天之内，在各个传播媒介平台产生了3.8万多条声量数据，其中APP客户端19238条信息，视频平台9387条信息，成为该车型最大的两个媒介平台。30.11%的评论占比也说明大家对这款新车的关注程度较高，1.1万多条的评论数也带高了它的整体声量值。

一汽-大众揽巡

而别克世纪CENTURY在本月获得亚军位置。其中微博端的传播声量46100条，APP客户端为41051条。这款车的评论占比同样不低，为41.31%，主要来自微博端贡献。

别克世纪

值得一提的是，此次监测的29款重要新车中，中国品牌车型在四度传播得分排名前十的车型中占据了6席。包括智己L7性能版、新款瑞虎7 PLUS、思皓X8 PLUS都有不错的传播表现。

极氪009负面信息充斥网络   

当然，表现不好的车型也比比皆是，11月有一些新车的传播就没有得到正确引导舆论走向，导致大量负面新闻和评论充斥网上，对品牌形象造成一定损害。

比如极氪ZEEKR 009上市的负面信息量排名11月新车的第一位，3.32%的负面信息占比让公关传播工作陷入被动，有关极氪ZEEKR 009车型的负面主要集中在“价格过高”以及“外观丑陋”等言论方向。

极氪009

极氪ZEEKR 009于今年11月1日正式上市，新车是基于SEA浩瀚架构打造的中大型MPV车型，采用纯电驱动，共推出两款车型，官方指导价为49.90-58.80万元，CLTC续航里程分别为702km和822km。

网络上关于极氪009的部分负面评论

但是自上市之日起，许多网友针对其前卫的外观设计以及较高的售价发表了很多评论。有的网友表示，极氪ZEEKR 009的外观虽有个性，但有点过于夸张了，不太适合作为商务用车；还有的网友表示，对银色中网款的设计样式不太能理解，并发了一张形似下水井盖的图片评论，引发热议。当然，更多的网友还是对其较高的价格产生了议论，更有甚者评论道：极氪ZEEKR 009这个价格，不如买别克GL8世纪。

文/陈正忠

编辑/周晶